Las cookies de terceros expirarán en 2024, por lo que los vendedores y los propietarios de medios de comunicación tienen mucho que perder. Cuando Google pulse el interruptor de las cookies de terceros, el 60% restante de las conexiones (en función de la cuota de mercado del navegador) quedará en la oscuridad. Si bien las motivaciones detrás de estas medidas de jardín amurallado siguen siendo poco claras, el resultado es una mayor división en el ecosistema y un campo de juego desigual.
La direccionabilidad de la audiencia en lo que preferimos llamar "la web abierta" se encuentra bajo una enorme amenaza. Aunque nadie llorará la muerte de la cookie de terceros, los retos que crea para la direccionabilidad han provocado una crisis de identidad en la publicidad digital. de la direccionabilidad han provocado una crisis de identidad en la publicidad digital. Sin herramientas que respeten la privacidad y se basen en las personas, las marcas y los propietarios de los medios de comunicación no pueden comunicarse ni realizar transacciones de forma eficaz en un mundo posterior a las cookies. A pesar de sus muchos defectos, la cookie de terceros proporcionó un puente para la conectividad y permitió a los comercializadores de marcas herramientas como la limitación de la frecuencia, la orientación, la optimización, etc., al tiempo que ayudó a los propietarios de medios a maximizar su rendimiento y obtener mayores CPM. Si nuestro sector no consigue una identidad adecuada, los profesionales del marketing no podrán comprender ni captar a las audiencias a escala, lo que repercutirá en la fidelidad de los clientes, las ventas, los ingresos e incluso la viabilidad de su propio negocio. Y los propietarios de los medios perderán importantes oportunidades de monetización.
La identidad es la clave para desbloquear la direccionabilidad
Encontrar una solución a la identidad es fundamental para la supervivencia de todo el ecosistema digital fuera de los muros de Google, Facebook y Apple. Obtenga su copia gratuita del ExchangeWire Industry Review: Reframing The Future para saber cómo está respondiendo el sector. Rellene el siguiente formulario para acceder a su copia. En la página 51, Chris Hogg, Director General de Lotame para la región EMEA, nos habla de la "web abierta".
