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ESTUDIO: Casi la mitad de los editores estadounidenses afirman que la pérdida de ingresos por la depreciación de las cookies podría llevar a una reducción de la plantilla

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Una encuesta realizada a 200 vendedores y editores estadounidenses también revela el deseo de utilizar varias identificaciones

Nueva York, NY - (4 de noviembre de 2021) - Lotame (www.lotame.com), el único proveedor de soluciones de datos flexibles para probar la conectividad en el futuro e impulsar el rendimiento en todas las pantallas, ha anunciado hoy las conclusiones de la segunda parte de su informe "Más allá de la galleta".

La primera parte, "Más allá de la cookie: El futuro de la publicidad para vendedores y editores", se publicó en febrero y en ella se examinaba cómo las organizaciones están empezando a planificar la eliminación de las cookies de terceros. La segunda parte, "Más allá de la cookie: Adopción y prueba de soluciones de identidad entre vendedores y editores", Lotame encuestó a 200 responsables de la toma de decisiones en los medios digitales y el marketing de Estados Unidos para evaluar la adopción de soluciones de identidad en medio de la oleada de cambios en la privacidad de los datos que están dando forma a la web abierta. Los encuestados fueron encuestados en septiembre de 2021, después de que Google revelara otro retraso en la eliminación de las cookies de terceros hasta 2023. 

Las principales conclusiones del informe son:

  • La eliminación de las cookies afectará a los ingresos y reducirá la mano de obra - El 42% de los profesionales del marketing afirman que la pérdida de cookies disminuirá los ingresos, con casi el 60% (57%) esperando una caída del 10-25% y el 31% una caída del 26-50%. Mientras tanto, casi la mitad (48%) de los editores prevén tener que reducir su plantilla debido a la pérdida de ingresos provocada por la eliminación de las cookies de terceros.
  • Adopción de identidades por diferentes motivos - Mientras que los profesionales del marketing afirman que su principal razón para adoptar nuevas soluciones de identidad es apoyar la segmentación de la audiencia (52%), para los editores, la razón principal es la privacidad de los datos (59%).
  • Los profesionales del marketing y los editores quieren varias identificaciones - Cuando se les preguntó cuál era el número óptimo de soluciones de identificación, el 33% de los profesionales del marketing dijeron que eran tres o que estaban "abiertos a utilizar cualquier número". Del mismo modo, el 33% de los editores dijo estar "abierto a utilizar cualquier número", seguido de dos (28%).
  • El retraso de las cookies de Google es bienvenido y esperado - Entre todos los encuestados, cuando se les pidió que reaccionaran a la decisión de Google de retrasar el fin de las cookies de terceros, el 47% dijo que se "alegraba porque necesitábamos más tiempo para prepararnos", mientras que el 42% dijo que "esperaba que lo retrasaran". El 40% también dijo que "desconfío del razonamiento que hay detrás".
  • El sector está preocupado por la postura de Apple sobre la privacidad - Como reacción a la difusión de la privacidad de Apple, el 41% de los encuestados dijo: "Me preocupa el impacto en los identificadores de correo electrónico", mientras que el mismo número dijo: "Me preocupa nuestra capacidad de monetizar nuestro canal de correo electrónico". En relación con esto, las soluciones de identidad basadas en el correo electrónico (63%) fueron la opción más popular cuando se les preguntó qué tipos de soluciones de identificación tenían previsto probar los profesionales del marketing y los editores en los próximos seis meses o un año. En segundo lugar se situaron las soluciones contextuales (49%), seguidas de las cohortes (30%) y las probabilísticas (29%).

"Un futuro sin cocinas está más cerca en el horizonte y, se sienta o no la industria 'preparada', el resultado final es inevitable", dijo Andy Monfried, fundador y CEO de Lotame. "La publicidad digital está cambiando, y las soluciones de identidad formarán parte de ese nuevo futuro. La direccionabilidad y la conectividad son las mayores amenazas en el mundo post-cookie. Probar las soluciones de identidad ahora no sólo puede suavizar el golpe de un paisaje sin cookies, sino que también es una prueba de futuro de la capacidad de una empresa para conectar con los consumidores de manera significativa y respetuosa."

En octubre de 2020, Lotame lanzó Lotame Panorama IDla única solución global enriquecida que da prioridad a la privacidad y que aporta identidad al tráfico web abierto. Como mecanismo de entrega para una extraordinaria profundidad de datos ricos y seudónimos, el Panorama ID promedio lleva más de 200 atributos de comportamiento.

Acceda al informe global aquío rellene el siguiente formulario.