Lotame registra un aumento del 25% en la inversión en datos de alta calidad a nivel mundial
Nueva York, NY - (4 de mayo de 2022) - Lotame (www.lotame.com), el único proveedor de soluciones de datos flexibles para la conectividad a prueba de futuro e impulsar el rendimiento en todas las pantallas, informó hoy que la compra de datos de audiencia de alta calidad de terceros aumentó un 25% a nivel mundial de 2020 a 2021.
En la región de Norteamérica (NA), Lotame registró un impresionante rendimiento interanual en la segunda mitad (2H) para los siguientes segmentos de audiencia B2B (Business-to-Business): Ejecutivos senior B2B (aumento del 519%), TI del área funcional B2B (aumento del 339%) y pequeños responsables de la toma de decisiones B2B (aumento del 43%).
Otros segmentos de audiencia en la región de NA que experimentaron un crecimiento interanual en el segundo semestre son:
Sólo en 2021, EE.UU. impulsó las ventas globales de datos, seguido de aumentos considerables en EMEA, APAC y LATAM. A lo largo del año, el público hispano de EE.UU. o de habla hispana siguió siendo uno de los más populares. En el segundo semestre de 2021, el gasto de los padres hispanos de EE.UU. aumentó un 1.173%.
"La demanda de datos de alta calidad por parte de los profesionales del marketing y los editores va mucho más allá de la activación, aunque la direccionabilidad sin necesidad de cocción es lo más importante para todos", dijo Brian O'Connor, Director General de Data Exchange de Lotame. "Estamos observando un verdadero aumento del enriquecimiento de datos para la prospección, el intercambio de datos, el modelado y la analítica en nuestros clientes globales. Tiene mucho sentido, ya que las empresas están luchando con la falta de datos de primera parte o con los límites muy reales de esos datos críticos para entender quiénes son los clientes y cómo encontrar más de ellos."
A medida que los anunciantes siguen invirtiendo en su estrategia de audiencia, aumentan cada vez más los datos de origen con los de terceros, ya que estos últimos proporcionan alcance y escala, además de una visión más completa del consumidor. El informe del IAB sobre el estado de los datos en 2021 confirma que la inversión publicitaria se destina continuamente a los datos de audiencia de terceros, aumentando un 3,3% hasta los 12.300 millones de dólares interanuales.
A nivel mundial, los segmentos de audiencia con mejores resultados en el segundo semestre de 2021 son Demografía avanzada, B2B (aumento del 33%), Age, Business, CTV (aumento del 78%), Lotame Precision, Entertainment, Home & Family e Hispanic.
Los mercados globales individuales que produjeron algunos de los mayores crecimiento interanual en el segundo semestre:
"Como el comportamiento del consumidor sigue siendo una faceta en constante cambio de nuestra industria, es fundamental trazar un recorrido preciso del cliente", añadió O'Connor. "Estamos bien posicionados para ayudar a las marcas de todos los tamaños a construir personas más relevantes y precisas, a planificar, analizar y ejecutar sus estrategias basadas en datos y con información."
Los datos proceden de Lotame Data Exchange, el mayor mercado mundial de datos de terceros, con miles de millones de usuarios únicos mensuales. A continuación, los datos más destacados de la región:
Sobre Lotame
Lotame ofrece soluciones de datos flexibles para garantizar la conectividad en el futuro e impulsar el rendimiento en todas las pantallas. Los comercializadores, los propietarios de medios y las plataformas confían en nuestras soluciones innovadoras e interoperables, impulsadas por nuestra plataforma de identidad, para incorporar, enriquecer y dirigirse a las audiencias. Lotame tiene su sede en Estados Unidos y atiende a clientes de todo el mundo en Norteamérica, Latinoamérica, Europa, Oriente Medio, África y Asia Pacífico.