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¿Comenzando con un DMP? Cinco cosas a tener en cuenta

Así que ha tomado la decisión de empezar a utilizar la Plataforma de Gestión de Datos (DMP) de Lotame. ¿Qué es lo siguiente? ¿Cómo puede asegurarse de tener éxito con su DMP desde el primer día? Aquí hay 5 cosas a tener en cuenta cuando se está empezando con una DMP.

El compromiso de Lotame para asegurar que usted cumpla con su estrategia de datos comienza desde el primer día. Desde la configuración de la plataforma para satisfacer sus necesidades específicas hasta la realización de sesiones de formación detalladas para usted y sus equipos, estamos aquí para ayudarle.

Le guiaremos a través de cada parte del proceso de implementación del DMP y le quitaremos el trabajo pesado de encima. Aunque los detalles relativos a nuestra asociación se establecerán en nuestro acuerdo con usted, cuando se trata de comenzar con un DMP, aquí hay cinco cosas en las que vale la pena pensar:

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1. ¿Cuáles son sus activos de datos existentes y dónde están almacenados?

¿Sólo va a recopilar datos de origen de los anuncios, las aplicaciones y los sitios web, o también tiene otros datos de clientes que desea importar a la DMP? Muchos de nuestros clientes aprovechan los datos de CRM, los datos de correo electrónico, los datos de suscripción y otros como parte de su instancia de DMP. Es importante identificar por adelantado todas las fuentes de datos de origen que piensa aprovechar. Le guiaremos a través del proceso de incorporación de cualquier dato fuera de línea y nos aseguraremos de que se integre correctamente con los datos de origen que estamos capturando para usted a través de sus anuncios, sitios y aplicaciones.

2. ¿Cómo va a utilizar la plataforma?

Ahora es un buen momento para revisar cómo piensa utilizar la DMP y qué objetivos tiene en mente. Como editor, ¿desea ir en busca de RFP con anunciantes no endémicos, o se centra en ofrecer un mejor rendimiento de las campañas para sus clientes actuales? Como comercializador, ¿intenta aumentar el alcance de sus campañas en todas las pantallas, o se trata de maximizar el rendimiento con respecto a KPI específicos? Entender sus casos de uso cuando se configura la plataforma le ayudará a garantizar que capturamos los datos correctos y le damos acceso a todas las herramientas y funciones que necesita para tener éxito.

3. ¿Quiénes van a utilizar la plataforma y qué funciones van a desempeñar?

¿Quién será el contacto principal para la incorporación e implementación? ¿Quién accederá diariamente al panel de control de Lotame? ¿Quién sólo necesitará sacar informes y mirar los resultados una vez al trimestre? No hay un caso de uso "típico" para nuestro DMP, y eso significa que no hay un usuario típico. Sin embargo, saber si quiere que sus equipos internos aprovechen la plataforma, y de qué manera, será útil cuando pensemos en los niveles de acceso y en la personalización de la plataforma.

Este es un paso crucial que no puede ser ignorado. Asegúrese de que hay un "propietario" de DMP asignado - esta será la persona clave en su empresa que debe poseer la relación con Lotame, así como entender todos los pormenores de las cosas increíbles que nuestra plataforma puede hacer.

4. ¿Cómo va a medir el éxito de su DMP?

Si se utiliza correctamente, una DMP nunca debería ser un centro de costes, sino un centro de beneficios que le ayude a impulsar el crecimiento de sus ingresos. Ya sea reduciendo el CPA de sus campañas publicitarias o aumentando la monetización de sus propiedades digitales, una inversión en DMP debe proporcionar un ROI medible.

Entender sus KPIs al principio de la implementación de su DMP es fundamental para asegurar que la plataforma está configurada para satisfacer sus necesidades específicas.

5. ¿Cómo va a activar sus datos?

¿Con qué otras plataformas de tecnología publicitaria está trabajando ahora? ¿Trabajan con un DSP o un SSP, y qué hay de los ad servers y los exchanges? Lotame se enorgullece de ofrecer a nuestros clientes una completa portabilidad de datos, y ya disponemos de integraciones directas con todos los principales canales de activación. Al principio del proceso de incorporación, querremos saber exactamente con qué plataformas pretende trabajar para asegurarnos de que las integraciones están en marcha y de que puede empezar a aprovechar inmediatamente sus activos de datos.

Creemos en el poder de nuestra plataforma, pero también creemos en la importancia de las personas para asegurar que usted obtenga el máximo provecho de su inversión en DMP. Por ello, el equipo global de éxito de clientes de Lotame está a su disposición para ayudarle, desde la implementación de la plataforma hasta la optimización de su instancia personalizada. ¿Listo para empezar a hacer de su DMP una herramienta increíble para el éxito? Nosotros también. ¡Hagámoslo!

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