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PARA VENDEDORES DIGITALES
Manual de la plataforma de colaboración de datos A petición Obtenga el suyo ahora

¿Empezando con un DCP? Cinco aspectos a tener en cuenta

Así que ha tomado la decisión de empezar a utilizar la plataforma de colaboración de datos de Lotame, Spherical. ¿Cuál es el siguiente paso? ¿Cómo puede estar seguro de tener éxito con su DCP desde el primer día? Aquí tienes 5 cosas a tener en cuenta cuando estás empezando con una DCP.

El compromiso de Lotame para asegurar que usted cumpla con su estrategia de datos comienza desde el primer día. Desde la configuración de la plataforma para satisfacer sus necesidades específicas hasta la realización de sesiones de formación detalladas para usted y sus equipos, estamos aquí para ayudarle.

Le guiaremos a lo largo de todo el proceso de implantación de la DCP y le quitaremos trabajo de encima. Aunque los detalles específicos de nuestra colaboración se establecerán en nuestro acuerdo con usted, a la hora de empezar con una DCP, conviene tener en cuenta cinco aspectos:

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1. ¿Cuáles son sus activos de datos existentes y dónde están almacenados?

¿Va a recopilar únicamente datos de origen de anuncios, aplicaciones y sitios web, o también tiene otros datos de clientes que desea integrar en la DCP? Muchos de nuestros clientes utilizarán datos de CRM, correo electrónico, suscripciones, etc. como parte de su instancia de DCP. Es importante identificar por adelantado todas las fuentes de datos de origen que planea aprovechar. Le guiaremos a lo largo del proceso de incorporación de datos offline y nos aseguraremos de que se integren correctamente con los datos de origen que capturamos para usted en sus anuncios, sitios y aplicaciones.

2. ¿Cómo va a utilizar la plataforma?

Ahora es un buen momento para revisar cómo piensa utilizar el DCP y qué objetivos tiene en mente. Como editor, ¿desea ir en busca de RFP con anunciantes no endémicos, o se centra en ofrecer un mejor rendimiento de la campaña para sus clientes existentes? Como vendedor, ¿intenta aumentar el alcance de sus campañas en todas las pantallas o maximizar el rendimiento con respecto a indicadores clave de rendimiento específicos? Comprender sus casos de uso cuando se configura la plataforma le ayudará a garantizar que capturamos los datos correctos y le damos acceso a todas las herramientas y funciones que necesita para tener éxito.

3. ¿Quiénes van a utilizar la plataforma y qué funciones van a desempeñar?

¿Quién será el contacto principal para la incorporación y la implementación? ¿Quién accederá diariamente al panel de Lotame? ¿Quién sólo necesitará consultar informes y resultados una vez al trimestre? No hay un caso de uso "típico" para nuestro DCP, y eso significa que no hay un usuario típico. Sin embargo, saber si quiere que sus equipos internos utilicen la plataforma y cómo quiere que lo hagan será útil a la hora de pensar en los niveles de acceso y la personalización de la plataforma.

Este es un paso crucial que no puede ser ignorado. Asegúrese de que hay un "propietario" DCP asignado - esta será la persona clave en su empresa que debe poseer la relación con Lotame, así como entender todos los entresijos de las cosas increíbles que nuestra plataforma puede hacer.

4. ¿Cómo medirá el éxito de su PCD?

Si se utiliza correctamente, un DCP nunca debería ser un centro de costes, sino un centro de beneficios que le ayude a impulsar el crecimiento de sus ingresos. Ya sea reduciendo el CPA de sus campañas publicitarias o aumentando la monetización de sus propiedades digitales, una inversión en DCP debe generar un ROI medible.

Comprender sus indicadores clave de rendimiento desde el principio de la implantación de su DCP es fundamental para garantizar que la plataforma esté configurada para satisfacer sus necesidades específicas.

5. ¿Cómo va a activar sus datos?

¿Con qué otras plataformas de tecnología publicitaria está trabajando ahora? ¿Trabajan con un DSP o un SSP, y qué hay de los ad servers y los exchanges? Lotame se enorgullece de ofrecer a nuestros clientes una completa portabilidad de datos, y ya disponemos de integraciones directas con todos los principales canales de activación. Al principio del proceso de incorporación, querremos saber exactamente con qué plataformas pretende trabajar para asegurarnos de que las integraciones están en marcha y de que puede empezar a aprovechar inmediatamente sus activos de datos.

Creemos en el poder de nuestra plataforma, pero también creemos en la importancia de las personas para garantizar que saca el máximo partido a su inversión en DCP. Esta es la razón por la que el equipo global de éxito del cliente de Lotame está a su disposición para ayudarle, desde la implementación de la plataforma hasta la optimización de su instancia personalizada. ¿Listo para empezar a hacer de su DCP una herramienta increíble para el éxito? Nosotros también. Hagámoslo.

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