En algún momento de la fase de incorporación e implementación con nuestros clientes de DMP, siempre tenemos una discusión sobre la fiabilidad, y por lo tanto, la calidad de los datos. Como probablemente ya sepas, Lotame ofrece tanto una plataforma de gestión de datos (DMP) como un intercambio de datos de terceros (LDX). Además de comprar los datos de marca de Lotame dentro de la plataforma para escalar las campañas, también nos hemos asociado con más de 40 proveedores de datos cuyos datos de marca de terceros también están disponibles para su compra en la DMP.
El objetivo de Lotame es sencillo: aumentar la disponibilidad de los datos de origen de un cliente con nuestros métodos superiores de recopilación de datos, y también proporcionar la capacidad de organizar y comprender los datos de terceros que están disponibles. Pero cuando nos enfrentamos a más de 40 marcas de proveedores de datos sólo en la DMP de Lotame, las diferencias pueden ser confusas, y a veces incluso opacas.
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Para ayudar a nuestros clientes a dar sentido a estos datos, hemos creado una lista de preguntas importantes que debe hacer a su proveedor de datos a la hora de decidir qué proveedor elegir para sus campañas digitales. Estas preguntas son sugerencias que puede hacer para estar seguro de que entiende la calidad de los datos de terceros que está comprando.
1) ¿Cuáles son sus principales verticales/categorías?
Hay tantas categorías de interés o verticales como se pueda soñar con los datos de terceros, pero no todos los proveedores de datos ofrecen todas ellas. Algunos ejemplos son las compras anteriores, la intención de compra, la salud y la medicina, los intereses o el entretenimiento. Si busca un segmento de nicho, debe averiguar el grado de granularidad de los segmentos. ¿Ofrece su proveedor de datos de terceros varios tipos de datos dentro de una categoría específica?
2) ¿Qué puedo aprender de estos datos?
¿Cuál es el resultado de estos datos que estoy comprando? ¿Cómo se comparan con los datos de la marca para otras estrategias de campaña? Es necesario comprender los objetivos de la campaña para poder formular las preguntas adecuadas.
3) ¿Dónde se recogieron los datos?
¿Cuál es la fuente de estos datos? ¿Los datos se recogen fuera de línea o en línea? ¿Se obtienen directamente de otra parte, o se envían a través de una cadena de diferentes proveedores?
4) ¿Cómo procesan/califican sus datos?
Trabajar con herramientas de verificación fuera de línea, que los datos sean validados por las compras que un consumidor hace directamente con cada comercializador, el éxito de la campaña y la comparación con "conjuntos de verdad" como el censo de Estados Unidos y fuentes de confianza como Nielsen DAR y Comscore VCE.
5) ¿Qué porcentaje de su producto final está modelado frente al verificado?
¿Los datos que recibe están verificados al 100%, o son modelados? Si es así, ¿cómo puede afectar eso a la calidad? Si se trata de un modelo, ¿cuáles son las principales variables con las que se está modelando?
6) ¿Qué aspectos de sus datos están fuera de línea?
¿Se han incorporado los datos (es decir, se han puesto en línea los datos fuera de línea)?
El equipo de éxito de clientes de Lotame siempre está trabajando para ayudar a los clientes a filtrar esa niebla y asegurarse de que los datos se ajustan a sus casos de uso. Le recomendamos que dedique algún tiempo a familiarizarse con los proveedores de datos de terceros que utiliza. Póngase en contacto con sus representantes de ventas de datos para obtener una comprensión integral, no sólo de sus ofertas de datos, sino de sus prácticas de recopilación y limpieza. Conocer las respuestas a las preguntas anteriores conducirá inmediatamente a una experiencia más curada y específica dentro de la experiencia de la DMP y de la plataforma de terceros.
Los datos son tan diversos entre los proveedores y las industrias, que las respuestas a estas preguntas no siempre se dan o son claras. Lotame hace todo lo posible para que sus preguntas nunca queden sin respuesta. A medida que el sector crece y los datos evolucionan, estas relaciones y la comprensión de los proveedores serán cruciales para navegar eficazmente por esas aguas futuras.
Los datos LDX se pueden adquirir a través de la plataforma Lotame y en varios DSPs y Ad Exchanges. Si quiere saber más sobre el intercambio de datos de Lotamepor favor, póngase en contacto con nosotros; nos encantaría ayudar. Puede contactar con nosotros en DataSales@lotame.com.