X
NUEVO WEBINAR
Más allá de los silos: colaboración de datos Estrategias para el éxito del marketing VER AHORA

Estudio sobre América del Norte: El 60% de los vendedores cree que el futuro depende de múltiples soluciones de identificación interoperables

Casi la mitad de los vendedores y editores siguen buscando una solución de gráfico de identidad.

Nueva York, NY - (17 de febrero de 2021) - Lotame (www.lotame.com), el proveedor líder mundial de soluciones de enriquecimiento de datos para impulsar el conocimiento de los clientes y convertir a las personas en publicidad dirigida, ha anunciado hoy las conclusiones de su informe titulado "Beyond the Cookie: El futuro de la publicidad para comercializadores y editores". Realizado en diciembre de 2020, el informe encuestó a 200 responsables de la toma de decisiones en medios digitales y marketing de Estados Unidos para determinar cómo estas organizaciones están planificando la eliminación de las cookies de terceros. Los resultados muestran que la mayoría de los profesionales del marketing (60%) creen que el futuro de la publicidad depende de múltiples soluciones de identificación interoperables.

"El hecho de que los comercializadores adopten múltiples soluciones de identidad interoperables refuerza nuestra creencia en un futuro conectado para la publicidad, que se basa en la colaboración de todo el ecosistema para crear crecimiento y valor para todos", dijo Andy Monfried, director general de Lotame.

Otros resultados clave son: 

La estrategia de "sólo contexto" divide a vendedores y editores.

Dado que la segmentación de la audiencia se ve amenazada por la desaparición de las cookies de terceros, dos tercios de los profesionales del marketing encuestados (66%) creen que, aunque la segmentación contextual es una táctica útil, no puede sustituir por sí sola a la segmentación de la audiencia. Sin embargo, parece haber una desconexión entre los profesionales del marketing y los editores. Dos tercios de los editores (69%) confían en que su segmentación contextual pueda sustituir a la segmentación por audiencias cuando desaparezcan las cookies de terceros. Sólo el 38% de los editores está buscando una solución para la posible pérdida del seguimiento de terceros, y el 16% utiliza más datos contextuales y de intención mientras busca una solución a más largo plazo. 

"Los editores y los vendedores no están en la misma página en este momento", dijo Monfried. Para hacer posible una publicidad relevante, responsable y resistente, los profesionales del marketing y los editores deben abordar esta desconexión y trabajar juntos para obtener resultados mutuamente beneficiosos". Aunque los editores se están inclinando por la publicidad contextual, ésta es sólo una táctica útil para ofrecer a los profesionales del marketing, pero simplemente no se ampliará a menos que sea lo suficientemente grande. Los editores pueden ganar más negocio con una cartera de opciones de identidad que, en conjunto, aprovechen todo el embudo de los objetivos del comercializador".

Casi todos los editores utilizan datos complementarios para el enriquecimiento. 

A pesar de la tendencia a la segmentación contextual, un sorprendente 93% de los editores declararon utilizar datos complementarios para enriquecer sus activos de datos de origen. Para ello, los editores utilizan datos de encuestas y paneles (64%), datos de los vendedores (58%), datos de segunda parte de otros editores (40%) y datos de terceros de proveedores de confianza (40%). Además, el 31% de los editores admite que necesita ayuda para encontrar socios de datos de calidad.

"Estos resultados descartan la idea de que el enriquecimiento de datos de terceros está muerto, ya que los editores saben que necesitan enriquecer sus datos de origen más que nunca para entender a los consumidores en el entorno digital, y mucho más en un mundo COVID-19", dijo Monfried. "Los conjuntos de enriquecimiento de datos, como los datos de encuestas, los de segunda parte y los de terceros, están prosperando como un complemento necesario de los datos de primera parte que, por sí solos, simplemente no escalan ni cuentan la historia completa de un consumidor cambiante".

Casi la mitad de los vendedores y editores siguen buscando una solución de gráfico de identidad.

Los resultados muestran que todavía hay muchas oportunidades para que los gráficos de identidad encuentren adoptantes. Sólo el 27% de los profesionales del marketing y los editores se han decantado por un gráfico de identidad, mientras que el 46% sigue buscando activamente un socio de identidad. De ellos, el 23% está buscando uno en los próximos 6 meses y el 23% ha ampliado el plazo de búsqueda a un año completo. Mientras que el 17% revela que el presupuesto es una barrera clave para la incorporación de dicha solución.

"A medida que se acerca la fecha límite para retirar las cookies de terceros, los editores y los vendedores necesitan urgentemente herramientas que respeten la privacidad para comprender y captar a las audiencias a gran escala", dijo Monfried. "La elección y la interoperabilidad son primordiales. No hay un solo caballo en esta carrera, ni debería haber un solo ganador. Por eso hemos invertido en la interoperabilidad de nuestro Panorama ID con todos los actores del ecosistema y contamos con el apoyo de muchos ya."

En octubre, Lotame lanzó Lotame Panorama IDla única solución global enriquecida que aporta identidad al tráfico web abierto. En lugar de depender de las direcciones de correo electrónico de los usuarios conectados, Panorama ID une los datos de la web, los móviles, la CTV y los clientes. Para saber más sobre cómo Lotame Panorama ID construye un ecosistema publicitario digital conectado para todos, visite www.lotame.com/panorama/id