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La nueva plataforma de datos Spherical Potencie los datos CONOZCA MÁS

Los 10 temas más populares de Lotame en 2020

Esperar lo inesperado" parece haber sido el tema de 2020 para el mundo y la tecnología publicitaria en particular. Desde el anuncio de Google Chrome de eliminar las cookies de terceros hasta el último mandato de Apple sobre el identificador IDFA y las nuevas y cambiantes normativas sobre privacidad, acostumbrarse al cambio ha sido de rigor. ¿Qué podemos esperar para 2021? Es una incógnita, pero esperamos que haya más transparencia y controles de privacidad para los consumidores y más conversaciones sobre la promesa de las soluciones de identidad como un elemento de igualdad para los actores del ecosistema.

Por el momento, echamos un vistazo a las principales tendencias de Lotame en 2020. No es de extrañar que la gestión de datos, las soluciones de identidad y la privacidad encabecen la lista, ya que son los temas más importantes para todo el mundo.  

Google Chrome Sandbox: la reacción del sector 

El anuncio de que Google Chrome dejaba de soportar las cookies de terceros provocó un frenesí en la industria a principios de 2020. ¿Cómo respondió el sector? ¿Cuáles fueron las implicaciones? Lee nuestra carta abierta sobre la actualización de privacidad de Google Chrome.

Guía para navegar por el mundo sin cocina 

El objetivo original de las cookies de terceros era crear un mecanismo de almacenamiento, aunque su propósito ha cambiado a lo largo de los años debido al frecuente mal uso. ¿Qué le espera a la publicidad en un futuro sin cookies? Esta guía para atravesar una web sin cookies le le ayudará a planificar ese mañana, hoy mismo.

Soluciones de identidad: Lo largo y lo corto  

Cuando se debate la identidad en nuestro ecosistema, "ser o no ser" no es la pregunta correcta. La identidad está muy viva y es vital. La pregunta correcta es ¿quiénes son los que tienen y los que no tienen? Descubra por qué las soluciones de identidad son muy prometedoras para editores, vendedores y consumidores.

Ecosistema colaborativo y conectado: Comercializadores y editores debaten sobre la identidad 

¿Qué quieren realmente los profesionales del marketing? ¿Qué necesitan los editores? Hemos reunido a vendedores y editores en esta animada conversación sobre la identidad y las oportunidades de construir un futuro mejor para ambas partes. Vea la repetición del panel.

El lenguaje del amor de la publicidad digital: Presentación de Panorama ID

Los profesionales del marketing, las agencias, los editores, los SSP, los DSP y los proveedores de datos necesitan un nuevo lenguaje para entender a los consumidores y colaborar con éxito en un mundo sin cocinas. Conozca nuestra nueva solución para reparar nuestras relaciones y construir conexiones responsables, relevantes y resistentes: Lotame Panorama ID. Vea la repetición para conocer la primera solución global de identidad sin cookies para la web abierta.

El futuro de la privacidad: Este es el camino a seguir 

Las nuevas y cambiantes normativas sobre privacidad y la agitación del sector están provocando una preocupación generalizada en todo el ecosistema de la publicidad digital. Los líderes se están inclinando por el cambio y remodelando sus negocios para avanzar con soluciones innovadoras como la IA y las técnicas de minimización de datos. Escuche a los líderes del sector sobre el futuro de la privacidad.

La privacidad por diseño como norma empresarial 

Está claro que la dedicación al cumplimiento de la normativa sobre datos es fuerte, pero en la era de la hipersensibilidad de los datos, no basta con centrarse únicamente en las necesidades. La motivación para incorporar la privacidad a todos los sistemas, procesos y prácticas no debería consistir únicamente en el cumplimiento de las normas, sino que también debería estar impulsada por el deseo de mantener los más altos estándares de gestión de datos, proporcionar un servicio de calidad y mantener la confianza. Comprenda por qué la privacidad por diseño debe convertirse en la norma empresarial.

Enriquecimiento de datos: Los datos de primera parte nunca fueron suficientes para los vendedores

Antes de COVID-19, la creación de estos complejos personajes para los profesionales del marketing era un trabajo duro. Los datos de primera mano eran un buen comienzo para construir una línea de base de los hábitos del público objetivo, pero nunca eran suficientes. Los datos de terceros llenaban las lagunas para llegar a escenarios más sólidos, pero el mundo cambia cada vez más rápido. Descubra por qué es necesario el enriquecimiento de los datos para obtener una imagen completa de sus clientes.

Estudio de caso: Aumentar la direccionabilidad con datos de primera parte

Los gráficos de identidad pueden ayudar a aumentar la frescura, la relevancia y la direccionabilidad en un entorno sin cocción. Escuche a la agencia Empower sobre cómo aprovecharon Lotame Cartographer, nuestro gráfico de identidad que potencia Lotame Panorama ID, para ayudar a aumentar la direccionabilidad de la audiencia de primera mano. Vea la repetición del caso práctico.

Métodos de recogida de datos

¡Y no podemos olvidar a todos los que querían volver a lo básico este año! Los datos son uno de los recursos más valiosos que tienen las empresas de hoy en día. Cuanta más información tenga sobre sus clientes, mejor podrá entender sus intereses, deseos y necesidades. Aprenda todo sobre la recopilación de datos, cómo empezar y cómo utilizar la información de sus clientes.

Esperamos continuar las conversaciones en 2021. ¡Feliz Año Nuevo!

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