Los anunciantes desean que más sectores aprovechen las oportunidades de las redes de medios, según una encuesta de Lotame

Una encuesta entre 200 profesionales del marketing digital ve grandes oportunidades para que las empresas de tecnología, deportes, entretenimiento y finanzas lancen redes de medios de comunicación.

Nueva York, NY (10 de mayo de 2023) - Lotamela compañía global de tecnología que hace que los datos de los clientes sean más inteligentes, rápidos y fáciles de usar, ha publicado los resultados de una encuesta en la que han participado 200 profesionales del marketing digital, centrada en las oportunidades perdidas en la categoría de redes de medios. La encuesta preguntó a los profesionales del marketing qué tipos de empresas, aparte de los minoristas y las plataformas de comercio electrónico, deberían considerar la posibilidad de lanzar sus propias redes de medios.

"Las redes de medios están experimentando un aumento de popularidad, y con razón", afirma Fred Marthoz, Vicepresidente de Ingresos y Asociaciones Globales de Lotame. "Estas redes permiten a las empresas convertirse en editores, aprovechando sus audiencias y datos de primera mano para competir más eficazmente en el mercado, mejorar el compromiso de los consumidores y generar nuevos ingresos con mayores márgenes a través de la publicidad. Los anunciantes se sienten atraídos por las redes de medios minoristas por su riqueza de datos de primera mano y su capacidad para llegar a los consumidores en el momento crucial de la compra."

Las principales conclusiones de la investigación de Lotame son las siguientes:

• Más de dos tercios (67%) de los encuestados creen que más empresas tecnológicas deberían lanzar sus propias redes de medios de comunicación. 
• El 66% también afirma que las empresas de deportes y entretenimiento, así como las de hostelería y viajes, deberían lanzar sus propias redes de medios de comunicación. 
• El 59% de los encuestados indicó que las empresas de servicios financieros deberían plantearse lanzar sus propias redes de medios de comunicación.

"Aunque las redes de medios están avanzando para impulsar las ventas y ofrecer una experiencia sin fisuras a los consumidores, todavía son nuevas en el negocio de la publicidad y tienen mucho margen de crecimiento", prosigue Marthoz. "Las redes de medios minoristas proporcionan un excelente caso de uso de trabajo con una oportunidad para observar los desafíos existentes -como la falta de coherencia o estandarización entre redes que presentan desafíos de medición y rendimiento para los comercializadores- y construir mejores soluciones antes de lanzar redes para nuevos verticales."

Las soluciones de datos de nueva generación de Lotame posicionan a la empresa como un valioso socio de tecnología publicitaria en el espacio emergente de las redes de medios:

• Gestión de datos: Recopilar datos de origen, crear audiencias deseables y ofrecer segmentos específicos a los compradores a través de la plataforma Spherical.
• Ampliación de la audiencia: Vincular los datos de origen de una red a sitios de terceros para generar ingresos a través de la segmentación más allá de sus propios muros.
• Enriquecimiento de la audiencia: Añada datos de terceros para enriquecer la información sobre su audiencia, crear personas, ejecutar modelos de semejanza a partir de datos iniciales y proporcionar a los compradores información detallada sobre los consumidores.
• Direccionabilidad sin cookies: Garantice la disponibilidad y el rendimiento de las audiencias sin depender de cookies de terceros mediante el identificador determinista y predictivo Lotame Panorama ID™.

¿Está pensando en invertir en una red de medios de comunicación? Obtenga más información sobre los riesgos y beneficios de las redes de medios minoristas aquí.