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Bogotá, Colombia - (29 de noviembre de 2022) - Lotame (www.lotame.com), el único proveedor de soluciones de datos flexibles para la conectividad a prueba de futuro e impulsar el rendimiento en todas las pantallas, anunció hoy los resultados de una campaña de la Cámara de Comercio de Bogotá (CCB) que demostró que la segmentación sin cookies a través de Lotame Panorama ID no sólo funcionó, sino que ofreció mejores métricas en general que las cookies.
CCB, junto con su agencia de medios digitales Havas y el apoyo estratégico de Clictag Digital, buscó soluciones preparadas para el futuro para preservar y ampliar su marketing basado en datos en todos los navegadores para su campaña de vídeo "Soy empresario". Con la ayuda de Lotame, socio de datos y DMP desde hace tiempo, para probar audiencias de alta calidad en la primera campaña de ID universal en Colombia, la segmentación sin cookies a través de Panorama ID fue un éxito, incluso proporcionando métricas que superaron a las cookies.
"Nos sentimos honrados de haber participado en otra campaña exitosa - la primera campaña de identificación universal sin recetas en Colombia - y estamos orgullosos de nuestro exitoso targeting sin recetas", dijo Sebastián Yoffe, Director General, América Latina y Estados Unidos Hispanos, en Lotame. "Proporcionar una conectividad de datos confiable y direccionabilidad es clave para los mercadólogos, (especialmente porque el futuro cookieless ya está aquí) y nuestro Panorama ID está avanzando significativamente en la misión colectiva de la industria para proporcionar una solución de identidad que mejore el ecosistema para todos."
Havas se dirigió a varios segmentos de Lotame Data Exchange en su estrategia B2B, incluidos los pequeños y medianos empresarios, los bancos, los seguros, el espíritu empresarial y la empresa familiar. Tanto los segmentos con cookies como los segmentos sin cookies (que utilizan el ID de Lotame Panorama) se dirigieron a la DV360 de Google.
La segmentación sin cocinas produjo más impresiones y llegó a más personas únicas, lo que se tradujo en una menor saturación y frecuencia. Impresionados con los resultados, CCB y sus agencias han incorporado la solución de identidad y los datos de alta calidad de Lotame al mix de medios, realizando campañas adicionales de vídeo y display.
Aprovechando las capacidades de enriquecimiento de Lotame Panorama ID, la campaña obtuvo mejores métricas y superó a las cookies:
"En la Cámara de Comercio de Bogotá, constantemente buscamos herramientas innovadoras que los empresarios puedan aplicar en diferentes frentes, y la publicidad no es la excepción", dijo Andrés Téllez Luque, Director de Mercadeo Digital de la Cámara de Comercio de Bogotá. "Por esta razón, nos aventuramos con esta tecnología que nos permite, en un primer esfuerzo, llegar a más audiencias en comparación con las técnicas tradicionales. Con estas acciones buscamos impactar a las empresas y abrir nuevos caminos en el esfuerzo de visibilizar sus negocios para Bogotá y la región."
Recientemente, Lotame trabajó en con Banana Boat para su primera campaña de vídeo sin cookies y descubrió que Panorama ID produjo un 83% más de visibilidad en Safari y Firefox (frente al 61% con cookies presentes). El estudio de caso recibió recientemente la "Alta Mención" por el Mejor Uso de Datos en los premios The Wire de ExchangeWire.
Lanzamiento a finales de 2020, Lotame Panorama ID es la primera solución de identidad global, basada en las personas, con privacidad e interoperable para la web abierta sin restricciones. Como mecanismo de entrega para una extraordinaria profundidad de datos ricos y seudonimizados, el Panorama ID medio lleva una media de más de 200 atributos de comportamiento. Con múltiples integraciones y socios de datos que apoyan el identificador de Panorama, el identificador único ha visto un enorme crecimiento en la adopción entre los líderes de la industria durante los últimos 12 meses, incluyendo integraciones con Google Secure Signals (también conocido como Google ESP) y Amazon Connections Marketplace.
Para más información sobre Lotame, visite: www.lotame.com.