Lotame dispone ahora de datos de audiencia de Smart TV, entre otros segmentos de datos

Lotame se centra en los datos de Smart TV, los datos de CPG y la optimización de la audiencia

Para una de las muchas empresas de tecnología publicitaria del área de Baltimore que fue fundada por antiguos empleados de Advertising.com, no había una forma fácil de describir Lotame cuando se formó alrededor de 2007.

"CuandoLotame empezó, el término 'plataforma de gestión de datos' ni siquiera existía", dijo Mike Woosley.

El antiguo director financiero de Ad.com y Videology, que se incorporó a Lotame como director de operaciones a finales del año pasado, admite que la empresa puede haberse adelantado un poco a su tiempo. Pero ahora que se encuentra en una categoría reconocida de la pila de tecnología publicitaria, ha experimentado un crecimiento en los últimos tres años. La empresa, con sede en Nueva York, tiene a muchos de sus más de 100 empleados en las oficinas de Columbia, y también llega a clientes de Europa y Asia a través de las oficinas de Londres y Singapur.

Tras añadir en 2014 una nueva función para el seguimiento de los usuarios en diferentes dispositivos, Lotame ha encontrado una tracción creciente para su software que gestiona los datos de las marcas o agencias que realizan campañas de publicidad digital. Los datos ayudan a los anunciantes a acceder a grupos específicos de personas a las que quieren dirigirse con anuncios, dijo Woolsey. Los anunciantes también pueden utilizar los datos para desarrollar contenidos más específicos.

En la primera parte de 2016, la compañía busca seguir manteniéndose a la vanguardia con más dispositivos potenciales, y mercados. En lo que va de año, la empresa ha debutado con lo siguiente:

• Optimizador de audiencias: analiza el comportamiento de una audiencia específica para determinar si es más probable que participe en un anuncio.
• Smart TV Audiences: añade los hábitos de visualización de la televisión a la lista de comportamientos que pueden predecir el compromiso con los anuncios digitales. La empresa recopila datos sobre el programa, el género, la hora del día y la cadena. Smart TV Audiences de Lotame puede cotejar los datos de visionado de televisión que recibe de un primer socio no identificado con sus datos sobre otros dispositivos portátiles.
• Asociación con la empresa de análisis de marketing Kantar Shopcom: permite disponer de más datos en la categoría de bienes de consumo envasados, que está creciendo cada vez más, y que es el segundo sector más importante para la compra programática.

Este artículo apareció originalmente en Technical.ly Baltimore. Haga clic aquí para ver el original.