Lotame lanza Cartographer, una nueva solución de identificación para potenciar el marketing basado en las personas y el cumplimiento de la privacidad para marcas y editores globales

La nueva y potente solución de identificación es un "gráfico de gráficos" basado en la asociación y la privacidad, que crea una visión panorámica de los consumidores independientemente del navegador

Nueva York, NY - (24 de octubre de 2019) - Lotame (www.lotame.com), la compañía líder mundial en soluciones de datos no apilados que ayuda a los editores, comercializadores y agencias a encontrar nuevos clientes, aumentar el compromiso y aumentar los ingresos a través de los datos de la audiencia, anunció hoy el lanzamiento de Lotame Cartographer, una nueva solución de identificación basada en las personas en la Conferencia Lotame Ignite Americas en la ciudad de Nueva York. El potente gráfico de identificación ofrece conexiones de datos completas, consistentes y que respetan la privacidad para potenciar el marketing basado en personas para marcas y editores globales.

"Las marcas y los editores de todo el mundo se enfrentan a la situación más difícil de la última década", afirma Andy Monfried, fundador y director general de Lotame. "Los consumidores están en todas partes, en diferentes canales y dispositivos. Mientras tanto, los navegadores se han encargado de imponer quién puede y quién no puede ser rastreado, lo que hace la vida más difícil para los malos actores, lo cual es genial, pero no tanto para los editores y las marcas de calidad. Hemos desarrollado Cartographer, de forma abierta y conectada, para hacer frente a estos retos de forma directa y preparar una solución para el futuro que pueda crecer con los editores y las marcas."

Cartographer agrupa las identificaciones, los navegadores y los dispositivos a nivel de las personas, lo que permite a las marcas y los editores mundiales acceder a todos los visitantes de su sitio web, independientemente del navegador, así como a través de la aplicación móvil, la televisión y fuera de línea. Crea un gráfico maestro de gráficos, trazando conexiones entre, entre y dentro de las personas, los lugares que visitan y sus intereses, con el hilo conductor del consentimiento del consumidor. Cartographer traza, agrupa y comparte diversas conexiones de datos a través de más de 90 socios de plataforma para encontrar más de la audiencia de una marca o editor de lo que cualquiera podría encontrar por sí solo, creando una escala mayor o "verdadera". De este modo, el universo de personas que puede ver y agrupar llega a 1.400 millones de consumidores únicos a través de 4.000 millones de identificaciones activas en todo el mundo.

Lotame Cartographer realiza estas conexiones seguras y de confianza en tres niveles clave: 

• A nivel de ID - Cartographer permite que las identificaciones se conecten entre sí fácilmente, sin importar la plataforma. La solución proporciona sincronizaciones a nivel de ID en más de 90 plataformas de tecnología publicitaria y de marketing utilizando un mapeo directo y determinista de los identificadores basados en la web y en el dispositivo de un ID a otro. Estas conexiones de confianza se consiguen a través de los datos y la tecnología propios de Lotame y a través de sus socios.
• A nivel individual - Utilizando técnicas deterministas y probabilísticas, Cartographer agrupa las identificaciones en conexiones a nivel individual a través y entre ordenadores de sobremesa, smartphones, tabletas y CTV/OTT. Las señales de consentimiento pueden unirse hasta el nivel individual para obtener un hilo de conexiones de datos completo y conforme. Por ejemplo, si un individuo decide excluirse en el sitio web de un editor o de una marca en combinación con una ID de cookie de primera o tercera parte en particular, Cartographer puede utilizarse para propagar dichas señales de consentimiento a otras cookies de primera o tercera parte que se grafiquen para el mismo individuo.
• A nivel del hogar - Varios miembros de un hogar suelen influir en las decisiones de compra. Cartographer conecta las identificaciones a nivel del hogar para las marcas y los editores, utilizando la televisión para dirigirse a varios miembros de una residencia. A continuación, mediante técnicas deterministas y probabilísticas, el gráfico agrupa esas identificaciones a nivel del hogar a través de los dispositivos y entre ellos.

Con Lotame Cartographer, las marcas y los editores pueden planificar, activar y analizar sus iniciativas de medios y contenidos de una forma basada en las personas y que respeta la privacidad.

"Gestionar el consentimiento en todas las instancias de un usuario crea enormes obstáculos tecnológicos y de UX", dijo Grant Whitmore, Director de Operaciones Digitales de Tribune Publishing. "Como industria tenemos que resolver esto de manera que genere confianza en nuestros lectores. Estamos entusiasmados con la solución de identificación compatible con la privacidad de Lotame Cartographer y creemos que nos proporciona una pieza importante del rompecabezas, ya que Tribune cumple su promesa de gestionar concienzudamente la privacidad de nuestros usuarios, reduciendo al mismo tiempo la fricción, independientemente de cómo decidan interactuar con nosotros. Estamos convencidos de que ofrecer a los consumidores la tranquilidad de que sus elecciones de consentimiento se hacen una vez y en todas partes -en todos los dispositivos e identificaciones- no sólo es un buen negocio, sino un componente crítico de cómo los consumidores querrán que funcione la gestión del consentimiento." 

"Tanto las marcas como los editores se han preguntado cómo pueden mapear, traducir y compartir inteligentemente los datos de identificación de una manera que también resuelva los problemas de privacidad", dijo Adam Solomon, CMO de Lotame. "Lotame Cartographer -una solución impulsada por los socios, que cumple con la privacidad y se basa en las personas- es la respuesta a eso. Con la colaboración abierta, este producto ayuda a las marcas y a los editores a declarar su independencia de datos, sin depender de ninguna tecnología o plataforma. Eso es un cambio de juego. Y este es solo el primer paso. Seguimos invirtiendo fuertemente en conectividad y colaboración, con planes para crear gráficos de identificación deterministas privados en Cartographer en un futuro próximo". 

Para obtener más información sobre Lotame Cartographer, visite www.lotame.com/cartographer