Lotame, la principal plataforma independiente de gestión de datos (DMP), así como el intercambio de datos más fiable y completo, ha anunciado hoy que ha ampliado su asociación estratégica con Inscape, la empresa de datos de reconocimiento automático de contenidos (ACR) que ofrece datos de visualización actualizados y de gran precisión procedentes de millones de televisores inteligentes, hasta 2021.
Inscape, que gestiona una huella creciente de casi 8 millones de televisores VIZIO activos y conectados a Internet, es la mayor fuente de datos de visionado de televisiones inteligentes con licencia disponible en Estados Unidos. El paquete de productos aiTV de Lotame, lanzado en enero de 2017, se nutre de los datos de Inscape e incluye tres soluciones propias:
aiTV: Plataforma: La plataforma aiTV de Lotame: Platform aporta la potencia de la DMP de Lotame, nombrada DMP global del año por GABBCON, a los compradores y vendedores de televisión lineal. Superpone señales ricas de primera y tercera parte de los canales online y offline, como la intención de compra y los datos de la etapa de vida, sobre la programación, la parte del día y los datos de audiencia de Inscape. Esto permite a las marcas y agencias acceder a las mismas capacidades de segmentación y segmentación de la audiencia de las que se ha beneficiado el sector digital durante años. En el caso de las cadenas, les ayuda a desarrollar un conocimiento más profundo de sus datos de audiencia, optimizando el inventario y aumentando los ingresos por ventas lineales. Con la plataforma aiTV: Platform, los usuarios pueden mejorar drásticamente la planificación, optimización y activación de los datos de audiencia de televisión.
aiTV: Attribution & Insights: aiTV: Attribution & Insights es una plataforma de informes que ofrece a los profesionales del marketing nueva información sobre los efectos que tienen las campañas de medios televisivos en el tráfico peatonal de una marca, las ventas online y offline y las visitas al sitio web. Esto permite a las marcas y a las agencias ir más allá del informe básico posterior a la compra y cerrar por fin el círculo del gasto en televisión, comprendiendo mejor tanto el impacto como el retorno de la inversión, y ofreciéndoles una visión completa de las audiencias televisivas. En última instancia, esta visión más profunda impulsa un análisis y una medición más eficientes antes y después de la campaña, lo que ayudará a aumentar la relevancia de los anuncios, el compromiso del consumidor y los ingresos a largo plazo.
aiTV: SmartTV Data: aiTV: SmartTV Data permite a los clientes dirigirse a las audiencias de televisión en el ámbito digital. Como plataforma independiente, Lotame cuenta con un sólido conjunto de integraciones con DSPs, SSPs y herramientas de segmentación de audiencias líderes en la industria. Gracias a estas integraciones, los datos de la audiencia de televisión, incluidos los espectadores de programas y anuncios específicos, pueden dirigirse a la red. Esta segmentación se realiza a través del Lotame Data Exchange, el mayor intercambio de datos de calidad del mundo.
"En la publicidad digital, se tiene la capacidad de entender a los consumidores en tiempo real", dijo Doug Pollack, Director General de Productos e Innovación de aiTV. "Desgraciadamente, en la televisión, los anunciantes siguen confiando en tácticas desinformadas y en la segmentación por edad y sexo. A través de aiTV, el primer DMP llave en mano de la industria para la televisión, ayudamos a los vendedores de televisión a profundizar, ofreciendo una mejor orientación para las compras utilizando datos granulares, como la intención de compra y la etapa de la vida. Por supuesto, no basta con dirigirse al público de forma más eficaz en la televisión. Las marcas deben mantener la conversación con los clientes dondequiera que estén, construyendo relaciones independientemente del canal o el dispositivo. Al hacer que los datos de Inscape estén disponibles también para la activación digital, hemos construido una solución de túnel completo que aporta un valor real a los anunciantes, las marcas y las agencias".
Con el anuncio de hoy, Lotame e Inscape seguirán trabajando juntos para ofrecer una planificación, orientación y medición avanzadas de la televisión a través de aiTV.
"Lotame es un DMP líder a nivel mundial por una razón, sabe lo que los compradores y vendedores quieren de los datos: granularidad, calidad, puntualidad, escala y seguridad y, sobre todo, accionabilidad", dijo Jodie McAfee, SVP de Ventas y Marketing de Inscape. "La empresa ha incorporado Inscape a productos que están remodelando el mercado ante nuestros ojos".
"Estamos encantados de continuar nuestra relación con Inscape", añadió Pollack. "La demanda de las capacidades de aiTV se ha disparado desde su lanzamiento y estamos encantados de seguir creando valor juntos para algunos de los mayores anunciantes y cadenas de televisión del mundo."
Lotame es la principal plataforma independiente de gestión de datos (DMP), que permite a las empresas utilizar los datos para crear conexiones más fuertes con sus consumidores. Lotame también ofrece el intercambio de datos más utilizado, fiable y completo del sector. A través de su tecnología, Lotame ayuda a sus clientes a aprovechar el poder de los datos para alimentar experiencias más relevantes y personalizadas a través de pantallas y dispositivos, en línea y fuera de ella.
Inscape es una empresa de inteligencia televisiva que capta datos de visualización actualizados y de gran precisión de millones de televisores inteligentes. La empresa es un proveedor líder de tecnologías de reconocimiento automático de contenidos (ACR) y de métricas integrales entre pantallas. Los datos de audiencia de televisión de Inscape son aprovechados por fabricantes de equipos originales, marcas, agencias, redes, empresas de medición, DMP y plataformas tecnológicas de marketing para impulsar transformaciones masivas en la industria. Sus conocimientos a nivel de cristal aportan un nuevo nivel de velocidad, transparencia y capacidad de acción al mercado global de la televisión. Fundada en 2010 como TV Interactive Systems, Inc, la empresa operaba como Cognitive antes de ser adquirida por VIZIO. Inscape opera como una filial de propiedad absoluta con sede en San Francisco, California.
