Lotame se complace en anunciar su nueva asociación con la empresa de investigación publicitaria y de mercado Survata, para crear la Validación de Segmentos. Se trata de la primera solución del mercado que permite a las marcas, agencias y vendedores de datos disponer de una "moneda de clasificación" universal en todo el ecosistema de la publicidad digital. También ofrece a los clientes una forma perfecta de realizar investigaciones personalizadas y de activarse frente a audiencias exactas.
"El futuro de la investigación de mercados es añadir datos de comportamiento y actitud, en tiempo real, a los datos autodeclarados para obtener información instantánea sobre el compromiso de los consumidores con una marca", afirma Jennifer Hirt-Marchand, socia de investigación de la agencia de publicidad del medio oeste Marcus Thomas. "Los avances tecnológicos están provocando cambios en el comportamiento de los consumidores, lo que está modificando radicalmente la forma de recopilar y extraer información de la audiencia. Antes había que elegir entre calidad, velocidad y coste. Con esta asociación, podemos realizar investigaciones más rápidas con una métrica común que las marcas entienden para ayudarles a ser más ágiles, más eficientes, más inteligentes. "
Survata puede entrevistar a los consumidores que están en los segmentos de un anunciante, lo que permite a los comercializadores validar que los segmentos de terceros reflejan lo que pretendían comprar. La red de editores de Survata tiene la escala necesaria y Lotame tiene más de ocho mil millones de puntos de datos en estos segmentos para permitir esta validación, creando una métrica universal para la industria.
Esta integración de servidor a servidor también permite el seguimiento y la medición de las respuestas a las encuestas de forma objetiva y sin fisuras, que luego se pueden combinar con otros segmentos de datos de primera, segunda y tercera parte a través del DMP de Lotame. Los profesionales del marketing, las agencias y los editores podrán llevar a cabo la validación de segmentos y la elaboración de perfiles de audiencia, así como la creación de segmentos personalizados. También se puede disponer de datos de comportamiento de los encuestados.
Aunque la mayoría de las campañas de eficacia publicitaria deben configurarse antes del lanzamiento, esta asociación permitirá a los usuarios medir la eficacia publicitaria en cualquier momento de la campaña, lo que ofrece más flexibilidad y conocimientos sobre el rendimiento de la misma.
"Nuestra asociación exclusiva en la Validación de Segmentos con Lotame es emocionante por muchas razones", dijo Chris Kelly, CEO de Survata. "Esta integración crea un estándar de la industria para la validación de segmentos, por lo que los anunciantes realmente llegan a la audiencia que quieren alcanzar. Además, las marcas, las agencias y las empresas de medios de comunicación pueden ahora acceder fácilmente a otras aplicaciones de Survata, como la eficacia publicitaria, a través de Lotame. Estamos encantados de permitir a los anunciantes ahorrar tiempo y ampliar sus capacidades con la ayuda de Lotame".
Al utilizar la investigación para demostrar que tienen las audiencias objetivo que un anunciante desea, los editores podrán responder con confianza a las solicitudes de propuestas (RFP) y cobrar una prima por su inventario altamente cualificado. Las agencias podrán dirigirse a las audiencias clave de las marcas de forma aún más eficaz al ofrecer una planificación, ejecución y medición sin fisuras, eliminando la necesidad de traducción offline a online que normalmente se requiere cuando se dirige a los consumidores en función de sus actitudes.
"Lotame se dedica a empoderar a nuestros clientes para que completen eficazmente la mayor parte posible de su ejecución publicitaria dentro de nuestra única plataforma", dijo Laura Lewellyn, Directora Senior de Innovación de Mercado en Lotame. "Al asociarnos con Survata para lanzar una nueva moneda de calificación, estamos liderando la carga de los segmentos de investigación fundamentada. Los clientes pueden añadir fácilmente más datos de investigación de primera parte a su biblioteca de datos y ponerlos en acción para sus planes de marketing, en esencia ampliando la funcionalidad de la DMP para convertirla en una herramienta de investigación y planificación."