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Presentación de
La nueva plataforma de datos Spherical Potencie los datos CONOZCA MÁS

Aprendizajes del espacio de la televisión avanzada

Por Andy Monfried, fundador y director general de Lotame

Desde que Lotame decidió dar un paso importante en el espacio de la televisión avanzadaha sido realmente emocionante participar en una industria que está saliendo de un periodo muy largo y estancado de cambios mínimos hacia una era de innovación.

Mantenerse al día en la evolución del mercado de la televisión requiere un compromiso. La demanda de datos precisos y oportunos sobre la audiencia de televisión aumenta cada día, ya sea para realizar compras de audiencia puras, para garantizar campañas de televisión basadas en KPI de atribución o incluso para dirigirse a hogares específicos con la televisión direccionable. Nos mantenemos cerca de nuestros clientes para anticiparnos a lo que necesitan para aprovechar al máximo las oportunidades que se les presentan en el mercado de la televisión.

Las reuniones de alto nivel con nuestros clientes siguen siendo una rica experiencia de aprendizaje que nos permite desarrollar una profunda comprensión de sus necesidades y luego llegar a un consenso sobre lo que todavía hay que desarrollar. Nos comprometemos a seguir mejorando nuestras capacidades para que la televisión lineal siga siendo el medio más influyente que ha existido nunca.

Aprendizajes de Lotame y diferenciadores clave

Escala - En el desarrollo de soluciones avanzadas de medición de la audiencia de televisión y de segmentación, uno de los elementos más importantes es la escala. Para medir audiencias más pequeñas y altamente fragmentadas, la escala es un componente crítico para mejorar la precisión y tanto los compradores como los vendedores de televisión quieren la solución más precisa que puedan tener en sus manos.

En Lotame, tenemos la escala que necesitan las emisoras y los anunciantes, ya que nuestra suite de productos aiTV se nutre de datos recogidos de 10 millones de Smart TV (el mayor conjunto de datos ACR disponible) en todo Estados Unidos gracias a nuestra asociación con Inscape. Esos datos de televisión se combinan con 120 millones de ID digitales de nuestro Lotame Data Exchange (LDX) global. No nos basamos en paneles pequeños e imprecisos para adivinar lo que la gente está viendo; tenemos los datos reales sobre lo que están viendo.

Recencia - El mercado de la televisión se dirige muy rápidamente hacia la medición del rendimiento de las campañas en tiempo real para permitir la corrección estratégica del rumbo de las campañas de televisión y la asignación de marcas. Los anunciantes y las cadenas de televisión tienen que medir el alcance, la frecuencia y el rendimiento de la inversión no sólo al final de una campaña, sino durante su desarrollo. La composición de la audiencia de cualquier programa puede cambiar diariamente y el alcance de la audiencia sólo se puede maximizar mediante el seguimiento de sus resultados de forma regular. aiTV captura los datos de audiencia de televisión en tiempo real, por lo que los anunciantes y las emisoras tienen acceso instantáneo a quién vio qué programa, y la eficacia de sus compras de medios. Dado que estos datos de televisión están constantemente vinculados a las identificaciones digitales y tenemos un gráfico de dispositivos propio, no hay retrasos en el procesamiento de estos datos en los distintos dispositivos.

Transparencia - La demanda de transparencia en el mundo de la publicidad nunca ha sido tan fuerte, y no se limita a lo digital. Los vendedores y anunciantes quieren saber exactamente a dónde va su dinero y cómo se utiliza. Lotame aiTV ofrece a los anunciantes información sobre lo que ven sus clientes ideales y cómo llegar a ellos exactamente, sin tener que pagar sólo por los anuncios en horario de máxima audiencia.

Soluciones personalizadas - Estamos aprendiendo cómo las agencias de publicidad y las cadenas de televisión aprovechan sus datos de audiencia de diferentes maneras. Además, no siempre disponen de los recursos necesarios para transformar una manguera de datos en análisis y evaluaciones comparativas útiles. Una solución de alto nivel en la que el proveedor de datos no sólo aporta su experiencia, sino que también proporciona informes personalizados, es de gran valor en un mundo en el que existen menos recursos internos. Los servicios de datos deben ser un arte, además de una ciencia. En Lotame, nuestro equipo de aiTV trabaja codo con codo con nuestros valiosos clientes para asegurarse de que obtienen la información y el acceso adecuados a sus clientes. No ofrecemos una solución única para todos, porque eso no funciona en la publicidad.

Lotame aiTV

La suite aiTV de Lotame se centra en aportar Audiencia Inteligencia de la audiencia a TV & Video, e incluye tres soluciones que ayudan a unir nuestra vasta extensión de datos de comportamiento con los datos de audiencia de televisión. Estas soluciones son:

aiTV: Plataforma: Nuestra DMP (Data Management Platform) de TV que permite planificar, optimizar, activar y reportar los datos de audiencia de TV. Las cadenas de televisión obtienen información sobre quiénes ven los programas, las franjas horarias o las cadenas, y los vendedores tienen la posibilidad de llegar a su audiencia ideal en todas las pantallas.

aiTV: Attribution & Insights: Esta suite de informes ofrece a los profesionales del marketing una visión increíble de los efectos que tienen las compras de medios en el tráfico peatonal, las ventas online, las ventas offline y las visitas al sitio web. Si quieres saber si tu publicidad funciona, esto es clave.

aiTV: SmartTV Data: Audiencias de televisión preempaquetadas y/o personalizadas, escaladas a través del Intercambio de datos de Lotame. Esto significa que los vendedores y editores pueden comprar una versión "digital" de su audiencia televisiva objetivo, para llegar a los mismos espectadores de televisión con anuncios digitales específicos.

Estos son tiempos verdaderamente transformadores en la industria de la televisión avanzada y Lotame se complace en ayudar a nuestros clientes a navegar con éxito con soluciones innovadoras y capacidades superiores.  

El ingrediente que faltaba en el rompecabezas de la televisión avanzada era la ejecución y la consecución del éxito tanto para los anunciantes como para las emisoras. Lotame no sólo se compromete a ofrecer la mejor plataforma de medición de audiencias, tanto en el ámbito digital como en el televisivo, sino que ahora también ofrece servicios de consultoría que acompañan a su tecnología. Al entender la estrategia de nuestros socios de TV, podemos ofrecer el combo de una plataforma de TV, con un equipo de expertos enfocados, para ejecutar y garantizar un compromiso exitoso.

Como dijo Bob Dylan, "The Times They Are a Changing", y nosotros estamos evolucionando y adaptándonos a lo que más necesitan nuestros clientes: experiencia y resultados.

Lotame está aquí para ayudar. ¿Quiere saber más? Póngase en contacto con nosotros.