Campañas exitosas con datos de CPG
¿Sabías que se prevé que los anunciantes de CPG en Estados Unidos gasten casi 10.000 millones de dólares en publicidad digital para 2020*? Echa un vistazo a la nueva infografía de Lotame para saber cómo tener éxito con las campañas de CPG.
Vea la infografía de CPG y obtenga más información
¿Te diriges a un público específico, como las madres trabajadoras a las que les gusta la cocina sin gluten, para un producto o marca concretos? ¿Cómo se llega a ellos en línea y fuera de ella? Su receta para llegar con éxito a los compradores de bienes de consumo significa dirigirse a la combinación correcta de datos. Mezcle y combine sus segmentos de datos con mensajes enfocados para ayudarle a llegar a la audiencia adecuada, en la geografía adecuada, en el momento adecuado. Considere algunos de los datos que puede organizar y analizar para optimizar su acercamiento a los consumidores y llegar a los segmentos de compradores de CPG adecuados con sus productos:
Datos de la audiencia de CPG- Perfiles de comportamiento
- Perfiles demográficos
- Audiencia de Smart TV
- Segmentos estacionales
- Estratificación geográfica
- Optimizador de audiencias
El mero hecho de disponer de datos sobre su base de clientes no le sirve necesariamente de mucho en el panorama actual del marketing. Es fácil obtener datos sobre los clientes, pero esa información suele ser fragmentada e inexacta, lo que le deja con pocas perspectivas de datos de CPG para mejorar su marketing. En Lotame, sabemos cómo ayudarle no sólo a recopilar los datos, sino también a organizarlos y activar los segmentos adecuados en la combinación correcta para dirigirse a los clientes con más probabilidades de realizar una compra.
Cambios en la industria de bienes de consumo y cómo adaptarse
El análisis de la industria de los bienes de consumo muestra que varios cambios en nuestra sociedad han alterado significativamente el proceso de marketing y ventas en esta industria. Conocer los detalles de estas diferencias es el primer paso para que su empresa de bienes de consumo siga siendo relevante en tiempos de cambio. A continuación se exponen los retos específicos y cómo puede utilizarlos como oportunidades en lugar de como obstáculos:
- Cambios económicos: Seguir de cerca el clima económico es una de las mejores maneras de predecir los comportamientos de los segmentos de compradores de bienes de consumo. La confianza de los consumidores es uno de los principales factores de las ventas y el crecimiento de las empresas. Los cambios políticos o la incertidumbre pueden, de un plumazo, afectar gravemente a este factor. Las empresas de bienes de consumo con éxito estarán atentas a la economía y tendrán en mente una estrategia para combatir los efectos de la incertidumbre económica.
- Avances tecnológicos: La nube, la computación en memoria, las capacidades digitales y otras tecnologías habilitadoras benefician enormemente a las empresas de bienes de consumo, siempre que se mantengan informadas. Las empresas pueden acumular datos con mayor rapidez, acceder a informes más detallados sobre el comportamiento de los consumidores y mantenerse conectadas con ellos mediante una comunicación bidireccional en tiempo real.
- Plataformas: La creación de plataformas específicas para productos de consumo mantendrá la relevancia de las empresas de bienes de consumo en la era digital actual. Las plataformas digitales de productos deben atraer a los consumidores más allá de las simples descripciones y promociones de productos específicos. Los sectores de los viajes y el comercio minorista han realizado estos cambios; las empresas de bienes de consumo deben hacer lo mismo para no quedarse atrás.
- La mentalidad del cliente: No cabe duda de que el mundo digital ha atraído a los consumidores con más eficacia que nunca. La población estadounidense de consumidores está en constante evolución y ya no es un grupo homogéneo. Los compradores esperan que se les trate como individuos, y es menos probable que elijan artículos producidos en masa. Las empresas de bienes de consumo pueden adaptarse desarrollando mensajes contemporáneos para sus clientes a través de plataformas digitales y utilizando la tecnología para establecer un vínculo directo con los consumidores jóvenes y conectados en todos los aspectos del marketing.
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En Lotame, sabemos cómo mantenernos ágiles y receptivos a usted y al clima cambiante de la industria CPG. Cuando acude a nosotros para adquirir información sobre datos de CPG, le ayudaremos a acceder a los segmentos, nichos y audiencias que necesita para prosperar, independientemente de los cambios a los que se enfrente. Como somos una plataforma de gestión de datos (DMP) independiente y líder, nos centramos en un servicio y una asistencia excepcionales para cada uno de nuestros clientes. Gracias a nuestra tecnología superior, le permitiremos reunir y gestionar datos de varias fuentes en una única y cómoda ubicación.
A diferencia de muchos de nuestros competidores, no tenemos vínculos con ninguna nube de comercialización. Podrás llevar tus datos a cualquier lugar que necesites para que puedas aprovechar al máximo tu inversión con Lotame. Háganos saber si tiene alguna pregunta o si está buscando algo personalizado. Los datos de Lotame Data Exchange (LDX ) se pueden adquirir a través de la plataforma de Lotame y en varios DSPs y Ad Exchanges. Si quiere saber más sobre el Intercambio de datos de Lotamepor favor, póngase en contacto con nosotros; nos encantaría ayudar. Puede contactar con nosotros en DataSales@lotame.com o solicitar una demostración aquí.
*Fuente: eMarketer
Actualizado el 16 de noviembre de 2017
