Mumbai, India - (18 de febrero de 2021) - Lotame (www.lotame.com), el proveedor líder mundial de soluciones de enriquecimiento de datos para impulsar el conocimiento de los clientes y convertir a las personas en publicidad dirigida, ha anunciado hoy los resultados de una encuesta en profundidad sobre "Más allá de la cookie: El futuro de la publicidad para vendedores y editores". El informe examina cómo los editores digitales y las marcas están abordando el panorama post-cookie. Se encuestó a más de 200 responsables de la toma de decisiones en medios digitales y marketing en toda la India durante diciembre de 2020.
Entre las principales conclusiones se encuentran:
Más de la mitad de los profesionales del marketing prevén la necesidad de múltiples soluciones de identidad interoperables.
Para los profesionales del marketing, el 54% cree que que se necesitarán varias soluciones de identidad en el futuro, siempre que sean interoperables, mientras que casi un tercio (32%) prevé que sólo será necesaria una solución de identidad. Por parte de los editores, el 51% no tiene ninguna solución de identidad actualmente, pero está buscando una, y el 22% está utilizando más datos contextuales y de intención mientras busca una solución de identidad.
Los resultados también muestran que más de un tercio de los encuestados (37%) tiene previsto utilizar una solución de grafos de identidad en los próximos seis meses, y un 19% adicional ha ampliado el plazo para utilizar dicha solución en el próximo año. El presupuesto no parece ser un impedimento para poner en marcha una solución de este tipo.
"Para tener éxito en el futuro de la publicidad, el sector se está preparando, probando y haciendo la transición a estrategias de identidad que no dependan de las cookies de terceros", dijo Gaurav Seth, Director General - India de Lotame. "Aunque los actores del ecosistema saben que necesitan un marco de identidad que funcione en muchos entornos, nuestra investigación pone de manifiesto que el sector aún no está preparado para la eliminación gradual de las cookies. Esto es urgente. Sin soluciones de identidad respetuosas con la privacidad y basadas en las personas, los profesionales del marketing y los editores no pueden comunicarse y realizar transacciones de forma eficaz en un entorno sin cookies."
El marketing y el modelado basados en las personas se consideran clave para la inversión en el mundo post-cocina.
A los profesionales del marketing les gustaría que se invirtiera más tiempo, dinero y recursos en soluciones de marketing/identidad basadas en las personas (64%) y en ciencia de datos y modelización (61%). No es de extrañar que más de la mitad (57%) cite que también necesita ayuda para mejorar el análisis.
Los profesionales del marketing también buscan más de sus socios editores para hacer frente a las tensiones de un mundo post-cookie. Más del 60% busca confianza en la gestión del consentimiento, y 3 de cada 5 desean más precisión en todos los canales y mayor transparencia en la medición.
"Si se combinan las crecientes normativas sobre privacidad con las amenazas del seguimiento por parte de terceros, los profesionales del marketing tienen muchas cosas que les quitan el sueño", añade Seth. "Los editores que puedan actuar sobre estas necesidades expresadas se prepararán para el éxito a corto y largo plazo. Como industria, tenemos una oportunidad real de comunicarnos, colaborar y construir un futuro que cree crecimiento y valor respetando a los consumidores."
La estrategia de los datos de origen sigue siendo importante, pero sigue preocupando.
Mientras los profesionales del marketing se esfuerzan por sacar el máximo partido a sus datos de origen, casi el 39% afirma que no tiene suficientes datos para ampliarlos, mientras que el 44% ha expresado su preocupación por la exactitud de los perfiles de datos después de COVID. Más de la mitad de los profesionales del marketing (53%) señalan que los datos de origen son difíciles de recopilar, ya que no tienen acceso a los puntos de venta. Sin embargo, el enriquecimiento de datos ofrece esperanza, ya que el 55% de los profesionales del marketing confía en los datos complementarios para encontrar nuevas audiencias.
Los editores también utilizan datos complementarios para enriquecer sus datos de origen. El 31% confía en los datos de encuestas y paneles, el 21% utiliza datos de los vendedores y el 12% aprovecha los datos de terceros de proveedores de renombre. Además, el 31% busca ayuda para encontrar socios de datos de calidad en el mercado indio.
"Los datos de origen son un activo valioso", continuó Seth. "Sin embargo, con la pandemia, los profesionales del marketing se han dado cuenta de que no es suficiente para escalar y comprender con precisión a sus clientes. Como los sentimientos y los comportamientos cambian rápidamente, los vendedores deben enriquecer sus activos de datos combinándolos con datos de alta calidad, y nuestro estudio lo confirma. Una solución de identidad enriquecida como Panorama ID ofrece enormes ventajas tanto para los profesionales del marketing en busca de consumidores como para la capacidad de los editores de monetizar más sus valiosas audiencias."
En octubre, Lotame lanzó Lotame Panorama IDla única solución global enriquecida que aporta identidad al tráfico web abierto. En lugar de basarse en las direcciones de correo electrónico de los usuarios conectados, Panorama ID une los datos de la web, los móviles, la CTV y los clientes. Panorama ID está ganando apoyo en todo el ecosistema.
Para saber más sobre cómo Lotame Panorama ID construye un ecosistema publicitario digital conectado para todos, visite www.lotame.com/panorama/id