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Cómo utilizan las marcas los datos de audiencia de la televisión

Cómo utilizan las marcas los datos de audiencia televisiva

La televisión no está muerta, como algunos afirman, y los anunciantes deberían pagar por ella. prestar prestarle atención, ya que evoluciona significativamente. Gracias al auge de los servicios de televisión por Internet, ahora podemos ver programas en distintos dispositivos, como televisores inteligentes, ordenadores portátiles, tabletas y teléfonos inteligentes, e incluso alternar entre ellos en una misma sesión.

Pero la televisión no es sólo entretenimiento: encierra un tesoro de información valiosa que podemos aprovechar. Desvelar el poder de la recopilación y medición de datos de audiencia televisiva le ayudará a liberar su potencial de marketing. A medida que las cadenas de televisión tradicionales y los servicios de streaming continúan evolucionando, resulta esencial comprender cómo consumen contenidos las audiencias de televisión a través de diversos dispositivos.

En julio de 2022, los servicios de streaming superaron por primera vez a la televisión por cable en EE.UU., representando el 34,8% del tiempo total en pantalla frente al 34,4% y el 21,6% de los servicios de cable y televisión, respectivamente. No es de extrañar existe una brecha generacional en el consumo televisivo en juego, ya que el uso de servicios de streaming es aún mayor entre los adultos jóvenes.

Con este panorama cambiante en mente, nos sumergiremos en el mundo de la televisión conectada (CTV), que presenta a los profesionales del marketing nuevas oportunidades y estrategias para tomar decisiones informadas a través de la medición de la audiencia televisiva.

¿Cómo está cambiando la publicidad en televisión? Todo gira en torno a TV + Digital

En el pasado, los anunciantes utilizaban información demográfica básica para orientar sus anuncios, siendo la edad y el sexo los principales atributos considerados. También había menos redes y opciones de dispositivos para ver la televisión. A medida que la industria de la televisión crecía y la tecnología evolucionaba, el panorama de la publicidad televisiva se hacía más complejo. En este panorama en rápida evolución, la publicidad televisiva ha trascendido los datos demográficos tradicionales para adoptar el poder de los datos de audiencia televisiva.

Acceda a datos increíblemente detallados sobre los telespectadores, gracias a la tecnología digital.

Gracias principalmente a la llegada de las tecnologías digitales, los profesionales del marketing pueden acceder hoy a datos increíblemente detallados sobre los telespectadores. En lugar de limitarse a información demográfica básica como la edad y el sexo, ahora pueden determinar en profundidad detalles sobre intereses, preferencias, hábitos de compra y ubicación de los espectadores. Este enfoque basado en los datos permite dirigirse con precisión a audiencias específicas, reducir el desperdicio publicitario y mejorar las conversiones.

Tste datos permiten a comercializadores cada vez más específicos. TV cada vez más específicas, lo que lleva a a mayor gasto en datos y servicios de datos por parte de las marcas. Las empresas pagaron 22.000 millones de dólares en 2021 por datos de audiencia de terceros - mostrando un aumento continuo. De ese total, 13.300 millones corresponden a datos propiamente dichos y 8.700 millones a soluciones de activación de datos de audiencia.

Los vendedores también tienen que lidiar con los espectadores que ven contenidos a través de múltiples dispositivos. Los contenidos over-the-top (OTT) - o contenido al que los espectadores acceden a través de Internet en lugar de a través de un servicio de televisión por cable o radiodifusión - sigue ganando popularidad. Los usuarios pueden ver estos contenidos avanzados en portátiles, tabletas y teléfonos inteligentes, Conectados e incluso en televisores normales convertidos en inteligentes mediante dispositivos como sistemas de juego y dispositivos de transmisión adicionales.

Aunque esto crea complejidad para los anunciantes, también ofrece oportunidades para crear campañas dirigidas con mayor precisión. Los anunciantes pueden aprovechar una solución de identificación basada en personas para determinar las relaciones que existen entre dispositivos y utilizar esta información para dirigirse a usuarios individuales con campañas cohesivas y secuenciales en todos sus dispositivos. Esto es esencial para llegar al público moderno ayudando a a llegar a las personas adecuadas en el momento oportuno para impulsar las conversiones.

Gracias a las nuevas tecnologías de datos y a la publicidad basada en la audiencia, los anunciantes pueden dirigir sus anuncios a segmentos específicos de usuarios. segmentos de usuarios con un nicho de interés o que se ajustan a una descripción relativamente detallada. Esta mejor segmentación de la audiencia televisiva reduce el desperdicio de anuncios y aumenta las conversiones, ya que ayuda a las marcas a dirigirse con mayor precisión a los usuarios interesados en sus productos o servicios. Esta mayor precisión es posible gracias a los avances en la tecnología de visionado, la mayor complejidad de los hábitos televisivos del espectador moderno y las modernas tecnologías de datos y análisis.

Utilizar los datos de audiencia de la televisión para planificar campañas más eficaces

Para maximizar el impacto de sus campañas de marketing, es esencial aprovechar los datos de audiencia de televisión. Si va más allá de la segmentación demográfica básica, podrá activar las audiencias televisivas y amplificarlas a través de múltiples pantallas, garantizando un mensaje de marca coherente y cohesivo. Aprenda estrategias para utilizar los datos de audiencia de televisión para planificar campañas más eficaces, desde la combinación de datos de origen y de terceros hasta la conexión con personas a través de múltiples dispositivos.

1. Activar la audiencia de la televisión y amplificarla en todas las pantallas

Hoy en día, los profesionales del marketing disponen de más datos que nunca. Con estos datos, los anunciantes pueden crear segmentos precisos de datos de televisión para dirigirse exactamente al tipo de usuarios a los que quieren llegar con una campaña. Puede adquirir datos de terceros, es decir, datos agregados a partir de múltiples fuentes de datos, en mercados de datos de terceros como Lotame Data Exchange.

Soluciones Soluciones de TV Conectada revolucionan la publicidad en TV aportando el mismo nivel de precisión que se encuentra en los canales digitales. Active miles de audiencias de terceros en el inventario de CTV con los datos de alta calidad e identidad de Lotame. Demostración, interés, intención y audiencia de CTV (sólo en EE.UU.) - se pueden segmentar en más de 50 canales de medios de CTV y OTT en todo el mundo. Nuestro equipo también puede crear audiencias personalizadas para satisfacer sus necesidades específicas. Con Lotame, la activación de audiencias TV + Digital nunca ha sido más accesible y transparente.

Mediante la activación perfecta de las audiencias televisivas y la amplificación a través de múltiples pantallas, los profesionales del marketing pueden liberar el verdadero potencial de la publicidad televisiva en la era digital.

2. Combinar datos de primera y tercera parte

Para prosperar en el cambiante panorama de la publicidad televisiva, los expertos en marketing combinan el poder de los datos de origen y de terceros. Combinar tus propios datos de origen con los de terceros puede ayudarte a conocer mejor a tu audiencia y mejorar los resultados de tus campañas.

Los datos de terceros le permiten encontrar nuevos espectadores susceptibles de convertirse en clientes porque comparten características con su audiencia o clientes actuales. También pueden ayudarle a determinar qué anuncios generan más ventas, descargas de aplicaciones o visitas al sitio web. Estas ventajas pueden ayudar a los profesionales del marketing a optimizar la segmentación de su audiencia y sus campañas.

Al añadir a escala datos de terceros, puede orientar los anuncios en función de varios datos de comportamiento, psicográficos, demográficos y geográficos, como los intereses de los espectadores, la etapa de la vida y la intención de compra. La combinación de estos múltiples atributos le permite ser muy específico con su orientación para garantizar un mejor rendimiento en todos los canales.

El optimizador de audiencia de Lotame puede ayudarle a encontrar un alcance adicional para dirigirse a un público reducido. El Optimizador de Audiencia utiliza un potente aprendizaje automático (ML) patentado. (ML) para crear audiencias similares y semejantes basadas en sus datos.

La herramienta analiza los atributos de comportamiento de los perfiles de usuario para determinar qué características predicen mejor si un usuario llevará a cabo la acción deseada, ya sea realizar una compra, visitar su sitio web o descargar una aplicación. Al centrarse en sus indicadores clave de rendimiento (KPI), Audience Optimizer puede ayudarle a impulsar el rendimiento de sus campañas utilizando datos de origen y de terceros.

3. Tome decisiones de compra más inteligentes

En el panorama en rápida evolución de la publicidad televisiva, tomar decisiones basadas en datos es la clave del éxito. Con Lotame Analytics a su alcance, obtenga valiosos y información valiosa y más clara sobre sus campañas digitales y de CTV. Nuestra sólida plataforma va más allá de los datos superficiales y ofrece información detallada sobre el comportamiento, las preferencias y la participación de los espectadores en los canales de televisión y digitales.

Lotame Analytics le ofrece una visión de 360 grados de los consumidores que ven sus programas o anuncios de televisión. Esta perspectiva holística le permite actuar con un solo clic.

Aproveche el poder de los datos de audiencia de televisión aprovechando los datos de origen online y offline o accediendo a uno de los mercados de datos globales más grandes del mundo. Con esta gran cantidad de información, puede generar informes de superposición e índices de audiencia de TV + Digital a la carta, de alta definición y dignos de atracones.

En última instancia, conocer mejor a su público y utilizar análisis predictivos para evaluar su comportamiento le permite tomar decisiones de compra más inteligentes.

Si aprovecha la riqueza de los datos, llegará a más audiencias de televisión, minimizará el desperdicio publicitario y mejorará significativamente el ROI de su campaña. Aproveche el potencial de los datos de audiencia de televisión y eleve su estrategia publicitaria a nuevas cotas.

4. Conectar con la gente a través de dispositivos

En la era moderna de la publicidad televisiva, llegar a las audiencias va más allá de los dispositivos individuales: se trata de conectar con las personas a la perfección a través de las pantallas. Hoy en día, los espectadores de televisión y vídeo ven contenidos en múltiples pantallas e incluso pueden cambiar de dispositivo entre sesiones de visualización. Utilizan televisores estándar, teléfonos inteligentes, ordenadores, tabletas y televisores inteligentes.

Crear mensajes coherentes y secuenciales en todas las pantallas

Esto significa que, para llegar a los espectadores de forma eficaz, los anunciantes deben crear mensajes coherentes en estas distintas pantallas. Para ello, deben entender las conexiones entre dispositivos para determinar cuáles pertenecen a los mismos usuarios.

Los vendedores pueden crear mensajes secuenciales que guíe a los clientes potenciales por el embudo de marketing a través de sus distintos dispositivos identificando qué dispositivos pertenecen a los mismos usuarios en lugar de tratar cada dispositivo como un cliente distinto. Esto ayuda a los espectadores a avanzar más rápidamente por el embudo de ventas. Al fin y al cabo, lo que usted quiere es conectar con las personas, no con un dispositivo.

No entender las conexiones entre dispositivos también puede llevar a perder oportunidades. He aquí un ejemplo de datos de audiencia televisiva Puede que estés anunciando un coche nuevo a alguien en su portátil porque ha buscado precios de coches nuevos en ese dispositivo. Sin embargo, si sacan su teléfono para buscar ofertas locales de coches nuevos y usted no sabe que ese teléfono pertenece al mismo usuario, podría perder la oportunidad de mostrarles un anuncio cuando estén buscando un concesionario de coches que visitar. Puede que encuentren otro concesionario o que un competidor les muestre un anuncio, con lo que usted podría perder el contacto.

Este conocimiento a nivel de persona permite a los anunciantes ofrecer el mensaje adecuado en el momento adecuado y en el dispositivo adecuado, maximizando las conversiones y fomentando conexiones más fuertes con los espectadores. No pierdas oportunidades valiosas: aprovecha los datos de audiencia de TV para crear campañas impactantes en varios dispositivos.

5. Dirigir los anuncios de televisión a la conquista de la competencia

En el panorama en constante evolución de la publicidad televisiva, los profesionales del marketing pueden llevar sus campañas a nuevas cotas mediante la conquista de la competencia utilizando los datos de audiencia televisiva. Además de aprovechar los anuncios de televisión para amplificar la marca, los profesionales del marketing pueden utilizar Intercambio de datos Lotame para dirigirse a los telespectadores de anuncios de TV por varios verticales, incluyendo:

  • Mejoras en el hogar
  • Banca y pagos
  • Inalámbrico
  • Salud masculina
  • BRICOLAJE
  • Pérdida de peso
  • Bebé
  • Aperitivos
  • Y muchos más
  • Los profesionales del marketing también pueden solicitar segmentos personalizados para una segmentación más precisa.

Aprovechando los datos de audiencia televisiva, los anunciantes pueden posicionar estratégicamente sus anuncios para captar la atención de clientes potenciales que se interesan activamente por sus competidores. Al conocer los comportamientos, preferencias e intereses de la audiencia, las marcas pueden adaptar sus mensajes para que resuenen entre los espectadores e incluso solicitar segmentos personalizados para una segmentación más precisa.

La conquista competitiva permite a los profesionales del marketing aprovechar oportunidades valiosas, obtener una ventaja en el mercado e impulsar las conversiones. Se trata de una estrategia inteligente y fiable que aprovecha el poder de los datos de audiencia de la televisión para ofrecer anuncios televisivos impactantes.

CTV frente a la televisión tradicional

Dos grandes actores se disputan la atención de los anunciantes en la publicidad televisiva: la CTV y la televisión tradicional. Aunque ambos medios permiten a las marcas llegar al público televisivo, difieren significativamente en su enfoque y sus capacidades, sobre todo a la hora de utilizar los datos de audiencia.

Televisión tradicional

La televisión tradicional ha sido durante mucho tiempo un elemento básico en los hogares, ofreciendo contenidos a través de redes de cable, satélite o radiodifusión. Históricamente, los profesionales del marketing se basaban en datos demográficos básicos para orientar sus anuncios televisivos, centrándose en la edad y el sexo como factores principales. Sin embargo, con datos limitados, las campañas eran a menudo menos precisas y tenían dificultades para llegar al público adecuado.

CTV

A la inversa, la CTV ha revolucionado el panorama publicitario, abriendo las puertas a una gran cantidad de datos sobre la audiencia televisiva. Los espectadores pueden acceder a los contenidos de CTV a través de servicios basados en Internet en televisores inteligentes, ordenadores portátiles, tabletas, teléfonos inteligentes y otros dispositivos conectados. Esta transformación digital permite a los anunciantes recopilar información detallada sobre los intereses, preferencias, comportamientos y hábitos de compra de los espectadores. Mediante el análisis de los datos de audiencia televisiva, los anunciantes pueden crear campañas muy específicas, llegando a segmentos concretos de usuarios afines al nicho de su marca.

La recopilación y medición de datos de audiencia televisiva se han convertido en parte integrante de la publicidad en televisión en color, lo que permite a las empresas comprender los comportamientos de la audiencia en todos los dispositivos. Los anunciantes pueden aprovechar estos datos para crear mensajes coherentes que sigan a los usuarios de un dispositivo a otro, garantizando una experiencia de marca coherente.

A medida que más empresas reconocen el potencial de la CTV, el cambio hacia el marketing basado en datos está indudablemente en alza, lo que permite a las marcas relacionarse con sus audiencias televisivas deseadas.

Encuentre su audiencia de CTV con las soluciones de TV conectada de Lotame

Aprovechar los datos de audiencia de la televisión es la clave para liberar todo el potencial de la publicidad televisiva. Lotame, una empresa tecnológica líder a nivel mundial, ofrece soluciones de televisión conectada de última generación que permiten a las empresas encontrar a sus audiencias como nunca antes.

En Lotame de Lotamelos profesionales del marketing pueden ampliar su impacto atrayendo a clientes y clientes potenciales en plataformas de CTV populares como Roku, Apple TV y Amazon Firestick. Lotame ofrece varios segmentos de audiencia para ayudarle a encontrar su audiencia ideal de TV, ya sea que se dirija a datos demográficos específicos, intereses o intenciones.

Con la segmentación de primera parte, puede conectar con sus clientes actuales en todas las pantallas, incluida la de CTV, mediante la plataforma plataforma Spherical. Active sus audiencias de origen en los principales DSP o cree identificadores de acuerdo a medida para una segmentación personalizada.

Para aquellos que buscan datos adicionales, los datos de terceros de alta calidad de Lotame abren las puertas a más de 5.000 audiencias preempaquetadas, incluidos los datos de audiencia de CTV en EE.UU., segmentables en más de 50 canales de medios CTV y OTT en todo el mundo. La integración con el Data Marketplace de LiveRamp ofrece acceso instantáneo a segmentos sin cookiel en destinos como Dish, Hulu, Roku y Discovery.

Aproveche la experiencia en datos de Lotame para crear audiencias personalizadas y consultar cómo conquistar la CTV. Los vendedores pueden explorar segmentos de muestra en géneros como deportes, crimen y comedia e intereses como bricolaje, coches y mascotas.

Obtenga Data Empowered hoy mismo con una de las mayores huellas globales de televisores inteligentes, decodificadores y consolas de juegos disponibles en el mercado.

Aproveche su CTV con las soluciones de TV conectada de Lotame

En un panorama publicitario en rápida evolución, aprovechar los datos de audiencia televisiva es la clave del éxito. Las soluciones de Connected TV de Lotame de Lotame ofrecen un potente arsenal de herramientas que permiten a las empresas dirigirse a las audiencias televisivas, captar clientes e impulsar el crecimiento con precisión. Encuentre a su audiencia sin esfuerzo, desde datos demográficos e intereses hasta intención y patrones de audiencia.

La experiencia de Lotame en segmentación de primera y tercera parte le garantiza llegar a los espectadores adecuados en el momento oportuno con audiencias personalizadas y segmentos de datos de alta calidad. Usted puede incluso dirigirse a personas que ya han visto los anuncios de la competencia. En lugar de pagar por anuncios de televisión de la competencia, puede dirigirse a estos clientes potenciales a través de sus dispositivos digitales con mensajes que les expliquen por qué deberían elegir su producto en lugar de los de la competencia. Este enfoque le permite ganar cuota de mercado a la vez que realiza campañas más eficientes.

Para saber más sobre cómo podemos ayudarle a aprovechar los datos de audiencia de televisión para mejorar sus campañas y estrategias publicitarias, póngase en contacto con nosotros para obtener más información.