Un grupo consultivo de expertos, compuesto por líderes ejecutivos experimentados de toda la industria europea, trabajará con los miembros fundadores de la Iniciativa para ayudar a los anunciantes, las agencias y los propietarios de medios a navegar por el cambiante panorama publicitario europeo de los medios direccionables
La Iniciativa Europea de Medios de Comunicación Dirigibles ha anunciado hoy que ha reunido a un experimentado grupo de ejecutivos de alto nivel para formar su Grupo Asesor de Expertos. El Grupo aporta décadas de experiencia a la Iniciativa, compartiendo el compromiso de apoyar el crecimiento y el desarrollo de un ecosistema de medios direccionables responsable y que dé prioridad a la privacidad en toda Europa.
La década de 2020 se convertirá en la década de los medios direccionables, ya que el consumo sigue desplazándose hacia las plataformas conectadas, lo que abre nuevas posibilidades de segmentación, medición, atribución y optimización de la audiencia, no sólo en el ámbito digital, sino también en la televisión, el audio, los juegos y los nuevos formatos y plataformas de medios.
La direccionabilidad abarca un amplio abanico de soluciones, desde la segmentación 1:1 mediante nuevas soluciones de identidad hasta el envío de mensajes a medida para diferentes segmentos de audiencia. Estas capacidades son la base del nuevo ecosistema publicitario, que facilita la entrega de comunicaciones de marketing más relevantes, centradas en las personas y en la privacidad, a consumidores con poca atención, lo que ayuda a los propietarios de medios de comunicación a preparar su negocio para el futuro.
Sin embargo, las nuevas normativas sobre privacidad y protección de datos, las salvaguardias contra el rastreo y la desaparición de los identificadores digitales establecidos están impulsando la proliferación de nuevas normas, marcos y ofertas publicitarias, lo que provoca una creciente complejidad y confusión para muchos compradores y vendedores de publicidad. Además, las soluciones desarrolladas en un país pueden no funcionar de la misma manera en otros países. La direccionabilidad entre medios de comunicación añade una capa adicional de complejidad, con variaciones significativas entre los distintos medios.
Lanzada en diciembre de 2021, los miembros de la Iniciativa Europea de Medios Direccionables -Amobee, Comscore, Finecast, LiveRamp, Lotame, Magnite, Neustar y PubMatic- están trabajando en colaboración para ayudar a los anunciantes, agencias y propietarios de medios a navegar por el nuevo panorama de la resolución de identidades y las soluciones de direccionabilidad en Europa.
El Grupo Consultivo de Expertos desempeñará un importante papel de apoyo a la Iniciativa, aportando importantes ideas, opiniones y perspectivas sobre los retos y oportunidades que se presentan en los mayores mercados publicitarios de Europa, basadas en años de experiencia y en un profundo conocimiento de los medios de comunicación y la publicidad direccionables.
En los próximos meses, la Iniciativa empezará a publicar entrevistas y resultados emergentes de su investigación y análisis, con las opiniones y aportaciones de los miembros de la Iniciativa y del Grupo Asesor de Expertos.
Rich Astley, director global de productos de Finecast, dijo: "El panorama de los medios de comunicación direccionables sigue cambiando a un ritmo vertiginoso y estamos viendo una enorme demanda en Europa. Sin embargo, el desarrollo de un sólido ecosistema de medios direccionables sólo es posible a través de sólidas asociaciones e inversiones en integraciones tecnológicas. Las marcas quieren adoptar esta conectividad, pero el panorama sigue siendo complejo y difiere mucho según el medio y el mercado. Finecast apoya la Iniciativa Europea de Medios Direccionables, ya que existen enormes oportunidades para que las marcas adopten los medios direccionables si colaboramos. Estoy deseando trabajar en algunas de las cuestiones de forma colectiva con el resto del Grupo Asesor de Expertos para encontrar soluciones que ayuden a crear un sólido ecosistema de medios direccionables en Europa."
Hugh Stevens, Director de Crecimiento Estratégico de LiveRamp, dijo: "LiveRamp cree que el ecosistema post-cookie debe ser mejor que el que sustituye y se compromete a trabajar en todo el sector para conseguirlo. Con este fin, estamos creando un nuevo ecosistema abierto que proporcione unas condiciones equitativas que sean fiables, abiertas y neutrales: los datos deben ser interoperables de una manera fiable y verificada, respetando la privacidad. Esperamos trabajar con el Grupo Asesor de Expertos para seguir avanzando hacia un mercado publicitario más seguro e interoperable."
El Grupo Asesor de Expertos incluye a altos ejecutivos de los principales anunciantes, agencias de publicidad, propietarios de medios de comunicación y empresas de asesoramiento que trabajan en toda Europa, incluyendo en el Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y España.
Miles Pritchard, socio director de Data & Tech Enablement en OMD EMEA, dijo: "Hablamos mucho de la unión del sector para encontrar soluciones a nuestros retos colectivos, pero la Iniciativa Europea de Medios Direccionables y su Grupo Consultivo de Expertos están haciendo un esfuerzo concertado para reunir a las distintas partes interesadas con el fin de abordar el cambiante panorama de forma colaborativa."
"La industria de los datos necesita consolidar sus procesos, sus recursos de modelo de negocio y facilitar la entrada de nuevas empresas para ser considerada una verdadera industria. La direccionabilidad y la responsabilidad serán la clave para tener un entorno que priorice la privacidad y sea una industria consolidada dentro de lo digital. esta iniciativa es la mejor manera de empezar esta ardua misión que tenemos todos juntos.", dijo Salvatore Cospito, cofundador y director de transformación digital de DATMEAN.
Simeon Duckworth, anteriormente Jefe Global de Desarrollo Estratégico de GroupM Data and Analytics y ahora Investigador de la Economía del Intercambio de Datos en la UCL, dijo: "Estoy encantado de formar parte de la Iniciativa Europea de Medios Direccionables. El mercado de la publicidad dirigida sigue desarrollándose rápidamente. Sin embargo, nuestro nuevo entorno normativo está impulsando compensaciones explícitas, y a menudo desconocidas, entre la segmentación, la privacidad, la competencia y la colaboración. Un modelo sostenible que equilibre las necesidades de los propietarios de contenidos, los reguladores y los anunciantes puede necesitar un nuevo libro de jugadas."
Simon Thomas, Director Global de Investigación de Audiencias y Gestión de Inversiones en Medios de Comunicación de GroupM, dijo: "Hay que aplaudir la aparición de la Iniciativa Europea de Medios Direccionables, ya que los anunciantes, las agencias y los puntos de contacto de los medios exploran las oportunidades que ofrece la direccionabilidad avanzada de la audiencia y la geolocalización. Aprovechar y mejorar la tecnología, crear normas y desarrollar formatos nos beneficia a todos. Estoy encantado de formar parte del Grupo Asesor de Expertos de la EAMI, y espero contribuir con mi liderazgo y experiencia a esta nueva y emocionante iniciativa.."
A continuación se enumeran los miembros actuales del Grupo Consultivo de Expertos.
Jon Watts, codirector de la Iniciativa Europea de Medios de Comunicación Dirigibles, dijo: "Estamos encantados de dar la bienvenida a este increíble grupo de ejecutivos y expertos del sector a nuestro Grupo Asesor de Expertos para la Iniciativa", dijo Jon Watts, codirector del proyecto. "El grupo cuenta con décadas de experiencia, trabajando en los niveles más altos de la industria publicitaria, y desempeñará un papel inestimable a la hora de informar nuestra investigación y análisis. Ampliaremos el grupo de asesores expertos a medida que avance la iniciativa, para que aporten sus puntos de vista desde todo el sector"."
Ian Maude, codirector de la iniciativa, dijo: "El Grupo Consultivo de Expertos aportará una visión profunda del panorama europeo de los medios de comunicación direccionables y de los retos y oportunidades que se presentan a los compradores y vendedores de publicidad. Estamos deseando colaborar con todos los miembros del Grupo en los próximos meses"."
Tenga en cuenta que la pertenencia al Grupo Consultivo de Expertos no implica la aprobación ni la afirmación de los resultados, conclusiones y recomendaciones publicados por la Iniciativa Europea de Medios Direccionables.
Miembros del Grupo Consultivo de Expertos
En su lanzamiento, el Grupo Asesor de Expertos incluye:
Acerca de la Iniciativa Europea de Medios Dirigibles
La Iniciativa Europea de Medios Direccionables, dirigida por los miembros Amobee, Comscore, Finecast, LiveRamp, Lotame, Magnite, Neustar y PubMatic y en asociación con The Project X Institute, tiene como objetivo ayudar a los anunciantes, agencias y propietarios de medios a navegar por el nuevo panorama de la resolución de identidades y las soluciones de direccionabilidad en Europa.
Los objetivos de la Iniciativa son desarrollar un conjunto de recomendaciones prácticas para que los anunciantes y los propietarios de los medios europeos apoyen la confianza y el crecimiento de los medios direccionables. Estas recomendaciones se publicarán en un informe y se presentarán en una cumbre del sector a finales de este año.
Los miembros fundadores de la Iniciativa Europea de Medios Dirigibles
Amobee ofrece una tecnología que entiende cómo la gente consume contenidos hoy en día. Solo Amobee te permite encontrar fácilmente a tu audiencia, sin importar dónde esté ni qué esté viendo. Ayudamos a las marcas, las agencias y las empresas de medios a unificar las audiencias para optimizar los resultados publicitarios en toda la televisión lineal, la televisión conectada y lo digital, incluidas las redes sociales, para obtener los resultados que impulsan el crecimiento de los clientes. Amobee es una filial propiedad de Singtel, una de las mayores empresas de tecnología de las comunicaciones del mundo, que llega a más de 675 millones de abonados de telefonía móvil. La empresa opera en Norteamérica, Europa, Oriente Medio, Asia y Australia. Para más información, visite amobee.com o siga a @amobee.
Comscore (NASDAQ: SCOR) es un socio de confianza para la planificación, transacción y evaluación de los medios de comunicación en todas las plataformas. Con una huella de datos que combina inteligencia de audiencia digital, de TV lineal, over-the-top y teatral con conocimientos avanzados de audiencia, Comscore permite a los compradores y vendedores de medios cuantificar su comportamiento multipantalla y tomar decisiones de negocio con confianza. Líder probado en la medición de audiencias digitales y televisivas y de la publicidad a escala, Comscore es la fuente emergente de terceros de la industria para una medición multiplataforma fiable y completa. Para más información, visite comscore.com.
Finecast es una empresa líder en el sector de la televisión direccionable, que ayuda a las marcas a dirigirse a los espectadores premium de la gran pantalla a medida que se fragmentan en un universo de plataformas televisivas en expansión. Nuestras soluciones permiten a los anunciantes dirigirse con precisión a los espectadores a través de múltiples entornos de televisión bajo demanda, lineales y de transmisión en directo, al tiempo que ayudan a los anunciantes a dirigirse a los espectadores de televisión difíciles de alcanzar a través de un único punto de acceso, con una medición estandarizada e independiente. Para más información, visite finecast.com.
LiveRamp es la plataforma de conectividad de datos líder para el uso seguro y eficaz de los datos. Impulsada por las capacidades de resolución de identidades principales y una red sin igual, LiveRamp permite a las empresas y a sus socios conectar, controlar y activar mejor los datos para transformar las experiencias de los clientes y generar resultados empresariales más valiosos. La infraestructura totalmente interoperable y neutral de LiveRamp ofrece direccionabilidad de extremo a extremo para las principales marcas, agencias y editores del mundo. Para más información, visite www.liveramp.uk.
Lotame ofrece soluciones de datos flexibles para garantizar la conectividad en el futuro e impulsar el rendimiento en todas las pantallas. Los comercializadores, los propietarios de medios y las plataformas confían en nuestras soluciones innovadoras e interoperables, impulsadas por nuestra plataforma de identidad, para incorporar, enriquecer y dirigirse a las audiencias. Lotame tiene su sede en Estados Unidos y atiende a clientes de todo el mundo en Norteamérica, Latinoamérica, Europa, Oriente Medio, África y Asia Pacífico. Más información en www.lotame.com. Lotame y los logotipos relacionados son marcas registradas o marcas comerciales propiedad de Lotame Solutions, Inc. en los Estados Unidos y/o en otros países. Todos los derechos reservados.
Magnite (NASDAQ: MGNI) es la mayor plataforma publicitaria independiente del mundo. Los editores utilizan nuestra tecnología para monetizar sus contenidos en todas las pantallas y formatos, incluyendo CTV, vídeo online, display y audio. Las principales agencias y marcas del mundo confían en nuestra plataforma para acceder a un inventario publicitario de alta calidad y seguro para las marcas y ejecutar miles de millones de transacciones publicitarias cada mes. En abril de 2021 adquirimos SpotX para mejorar nuestro negocio de CTV y ayudar mejor a nuestros clientes en este mercado de rápido crecimiento. Con sede en la soleada Los Ángeles, la bulliciosa ciudad de Nueva York, la alta Denver, la histórica Londres y Sydney, Magnite tiene oficinas en Norteamérica, EMEA, LATAM y APAC. Para más información, visite www.magnite.com.
PubMatic (Nasdaq: PUBM) es una empresa tecnológica independiente que maximiza el valor del cliente ofreciendo la cadena de suministro de la publicidad digital del futuro. La plataforma de venta de PubMatic permite a los principales creadores de contenido digital del mundo a través de la Internet abierta controlar el acceso a su inventario y aumentar la monetización permitiendo a los vendedores impulsar el retorno de la inversión y llegar a audiencias direccionables a través de formatos y dispositivos publicitarios. Desde 2006, nuestro enfoque basado en la infraestructura ha permitido el procesamiento y la utilización eficientes de los datos en tiempo real. Al ofrecer una innovación programática escalable y flexible, mejoramos los resultados para nuestros clientes al tiempo que defendemos una cadena de suministro de publicidad digital vibrante y transparente. Para más información, visite pubmatic.com.
Neustar, Inc.una empresa de TransUnion, es líder en la resolución de identidades proporcionando los datos y la tecnología que permiten conexiones de confianza entre empresas y personas en los momentos más importantes. Neustar ofrece soluciones líderes en la industria de marketing, riesgo y comunicaciones que conectan responsablemente los datos de las personas, los dispositivos y las ubicaciones, corroborados continuamente a través de miles de millones de transacciones. Descubra cómo su empresa puede beneficiarse del poder de las conexiones de confianza. https://www.home.neustar.
TransUnion (NYSE: TRU) es una compañía global de información y conocimiento que hace posible la confianza en la economía moderna. Lo hacemos proporcionando una imagen procesable de cada persona para que pueda ser representada de forma fiable en el mercado. Como resultado, las empresas y los consumidores pueden realizar transacciones con confianza y lograr grandes cosas. A esto lo llamamos Information for Good®. Con una presencia líder en más de 30 países de los cinco continentes, TransUnion proporciona soluciones que ayudan a crear oportunidades económicas, grandes experiencias y empoderamiento personal para cientos de millones de personas . http://transunion.com.
Acerca del Instituto del Proyecto X
El Project X Institute es un nuevo grupo de reflexión y asesoramiento dedicado a resolver complejos retos en los mercados de los medios de comunicación, la publicidad, el entretenimiento, la tecnología y el deporte.
Reunimos a algunos de los ejecutivos más experimentados y las mentes más agudas de los sectores que cubrimos para ayudar a las empresas, los responsables políticos y los inversores. Proporcionamos una alternativa a las empresas de consultoría tradicionales, combinando una experiencia de peso con un enfoque flexible y ágil adaptado a las necesidades específicas de cada cliente.
Fundado por los veteranos del sector Jon Watts e Ian Maude, el equipo de asesores sénior del Instituto aporta su experiencia única, su conocimiento del mercado y su capacidad para asesorar al más alto nivel sobre los principales retos del mundo conectado.
Para más información, visite projectxinstitute.com.