A medida que los consumidores descubren nuevas formas de ingerir e interactuar con los contenidos a través de las pantallas y los dispositivos, los canales de búsqueda y las redes sociales se han convertido en una parte integral de la conducción del tráfico del sitio web. Los consumidores pasan menos tiempo en sitios individuales y, en su lugar, se limitan a consumir contenidos específicos. Los profesionales del marketing y los editores necesitan una herramienta que les ayude a identificar a los consumidores en cuanto llegan a su sitio, para poder personalizar el contenido y los mensajes que se muestran a cada persona, con la esperanza de aumentar la participación, el tiempo de permanencia en el sitio y las visitas a las páginas. ¿Cómo es posible? Con una DMP en tiempo real.
Una DMP en tiempo real es una potente tecnología que activa segmentos de audiencia en tiempo real cuando un consumidor realiza la acción de visitar su sitio por primera vez. En otras palabras, desde el momento en que un consumidor visita el sitio, los usuarios se clasifican automáticamente en los segmentos de audiencia adecuados en función de las reglas de su sitio, que pueden utilizarse para mostrar el contenido y los mensajes correctos a esa persona.
Al captar el comportamiento y la intención del consumidor en la sesión y desde el principio, los editores y las marcas pueden personalizar su contenido y ofrecer una publicidad más directa y específica basada en esa primera impresión de la visita, todo ello a un ritmo más rápido.