El crecimiento de la inversión en datos de alta calidad en la región EMEA revela que la direccionabilidad sin cocción está en la mente de los vendedores y editores
LONDRES - (4 de mayo de 2022) - Lotame (www.lotame.com), el único proveedor de soluciones de datos flexibles para la conectividad a prueba de futuro e impulsar el rendimiento en todas las pantallas, ha informado hoy de que la compra de datos de audiencia de alta calidad de terceros aumentó un 40% en EMEA y un 25% a nivel mundial de 2020 a 2021.
Los datos proceden de Intercambio de datos de Lotameel mayor mercado de datos de segunda y tercera parte del mundo, con miles de millones de usuarios únicos mensuales.
En EMEA, el Reino Unido siguió siendo el principal impulsor de las ventas en el segundo semestre de 2021. En ambos semestres del año, cinco de los diez países que más gastan en datos a nivel mundial fueron países de EMEA: Italia, Alemania, España y Francia. Lotame experimentó un aumento de los segmentos de audiencia, en particular, los demográficos de precisión del Reino Unido (mayores de 18 años) aumentaron un 182% interanual. Las audiencias de precisión son segmentos de edad y género validados que superan las referencias del sector a escala.
Los segmentos de audiencia en EMEA que experimentaron un importante crecimiento interanual en el segundo semestre son:
"En un contexto de volúmenes insuficientes de datos de primera parte, y sus limitaciones para permitir la comprensión del cliente y la forma de descubrir otros nuevos, nuestro análisis demuestra que las empresas están buscando nuevas fuentes de datos de alta calidad para la prospección, el intercambio de datos, la analítica y la modelización mientras se preparan para la eliminación de las cookies", dijo Alison Harding, Vicepresidenta de Soluciones de Datos de Lotame. "La inversión continuada en segmentos de audiencia seguirá siendo vital mucho después de que se retiren las cookies de terceros, ya que juega un papel integral en la creación de una visión holística del consumidor".
A medida que los anunciantes siguen invirtiendo en sus audiencias, aumentan cada vez más los datos de origen con los de terceros, ya que estos últimos proporcionan volumen y alcance, además de una visión más completa del consumidor. El Informe sobre el estado de los datos 2021 de la IAB confirma que la inversión publicitaria se destina continuamente a los datos de audiencia de terceros, aumentando un 3,3% hasta los 12.300 millones de dólares interanuales.
A nivel mundial, los segmentos de audiencia con mayor rendimiento en el segundo semestre de 2021 son Demografía avanzada, B2B (aumento del 33%), Edad, Negocios, CTV (78% de aumento), Lotame Precision, Entretenimiento, Hogar y Familia e Hispano.
Entre los mercados mundiales fuera de la EMEA que registraron un mayor crecimiento interanual en el segundo semestre se encuentran:
"A lo largo de 2021 seguimos oyendo hablar de los datos de origen, pero la IAB descubrió que la inversión en ellos se estancó, mientras que el gasto en datos de terceros de alta calidad aumentó", añadió Harding. "La capacidad de mapear un viaje preciso del cliente es primordial y las marcas están acudiendo en masa a los datos y a las soluciones de identidad sin cocción que les permiten hacerlo".