El DMP de Lotame puede hacer mucho más que optimizar su estrategia publicitaria. Conecte nuestro DMP a su sistema de gestión de contenidos (CMS), y creará una poderosa herramienta para atraer a nuevos lectores, aumentar el compromiso, y conducir más visitas de retorno. A continuación le explicamos cómo:
La información que Lotame recopila puede ofrecerte un conocimiento más profundo de tu audiencia, desde cuándo y qué leen o ven, hasta qué dispositivos utilizan, entre otras cosas. Esta información te permite ofrecerles un contenido -optimizado según el dispositivo, la hora del día e incluso el idioma- que parece haber sido creado específicamente para ellos.
Pero va más allá de la personalización del contenido: cuando se integran con un CMS, los datos de la audiencia pueden ayudar a determinar qué contenido ve un usuario en su sitio en tiempo real. Por ejemplo, un editor de noticias puede identificar a los usuarios que muestren un interés constante en la evolución de las acciones de Apple y ofrecerles enlaces de contenido relevante relacionado con Apple en módulos de recomendación que se actualizan a medida que pasan de una página a otra.
El DMP de Lotame también recopila datos sobre el comportamiento de los usuarios cuando están en otros sitios, y luego te da la posibilidad de ofrecerles contenido o publicidad basada en esos datos cuando vuelven a tus propiedades. ¿Cómo funciona esto? Tomemos como ejemplo a un usuario masculino que frecuenta su sitio web. Sus propios datos indican que está muy interesado en el baloncesto. Los datos de terceros que recoge Lotame revelan que también busca información sobre tecnología para llevar puesta. Cuando pasas esta información a través de tu CMS, en su próxima visita, puedes servir al usuario contenido sobre la última tecnología vestible que la NBA está utilizando para mejorar el rendimiento de los jugadores. También podrías ofrecerle anuncios dirigidos a dispositivos portátiles, lo que aumentaría el rendimiento general de las campañas de tus anunciantes.
Las DMP y los CMS son herramientas potentes por sí mismas, pero su combinación le proporciona capacidades que ayudan a que su contenido resuene más profundamente con los usuarios. Es un matrimonio que conduce a una segmentación más personalizada de la audiencia, lo que a su vez ayuda a aumentar el compromiso, la fidelidad de los usuarios y el aumento de los ingresos para usted y sus clientes.
Para saber más sobre cómo nuestro DMP puede ayudarle a aumentar el compromiso con sus consumidores, contacte con su gestor de cuentas de Lotame o solicite una demostración.