¿Qué debe hacer una empresa cuando quiere llegar a nuevos clientes en un sector muy regulado? Rush Street Interactive (RSI), una empresa de juegos de azar y entretenimiento deportivo en línea, se sintió amenazada por la pérdida de cookies de terceros, ya que la marca estaba perdiendo su capacidad de utilizar herramientas esenciales como la segmentación de la audiencia y el enriquecimiento de datos. RSI se asoció con el equipo de Advance Local y Lotame para ampliar su alcance de forma eficaz y segura para la privacidad.
RSI esperaba poder ampliar su objetivo de audiencia preferido y extender su alcance de forma efectiva, respetando la privacidad de los usuarios. Quería probar y validar la eficacia de una solución de identidad utilizando una plataforma de oferta (SSP) y una configuración programática directa.
RSI ya trabajaba con Lotame, utilizando nuestras audiencias enriquecidas con datos para obtener audiencias de casinos personalizadas que cumplen con la privacidad con Lotame Data Exchange. Cuando RSI acudió a nosotros en busca de más orientación, les pusimos en contacto con Advance Local, un cliente editor. Advance Local comprueba la direccionabilidad y la conectividad de los datos en entornos sin cookies y con cookies. La conexión permitió al editor probar cómo impulsar el rendimiento en todo el inventario, incluyendo el autenticado, el que no tiene cookies y el que tiene cookies.
Con la prueba, RSI quería llegar a los segmentos de interés e intención de casino de Lotame Data Exchange, además de los segmentos estatales. Las audiencias enriquecidas con datos realizarían campañas simultáneamente con una integración directa de SSP a través de Open Exchange y el mercado privado. RSI se centró en el alcance de Advance Local en Michigan para establecer un nuevo mercado para sus productos y servicios.
La prueba incluía tres partidas:
Lotame se asoció con el SSP PubMatic de Advance Local para la conectividad de datos. Advance Local utilizó los datos de Lotame para crear audiencias, que luego envió a su SSP para crear el ID de la operación. La lógica de segmentación también se produjo dentro de la SSP.
Xandr y Adelphic completaron la entrega, pero cualquier plataforma del lado de la demanda (DSP) podría haber hecho el trabajo. Una de las principales ventajas de Panorama ID™ es que permite desbloquear directamente la direccionabilidad a través de cualquier DSP cuando una marca trabaja con un editor y su SSP.
La prueba del mercado privado con Panorama ID™ superó las expectativas tanto de Advance Local como de RSI:
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