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[Estudio de caso] La analítica de audiencias ayuda a una marca de relojes de lujo a mejorar el compromiso publicitario

El desafío

Martini Media, una conocida empresa de medios digitales de lujo, conocida por su enfoque de marketing basado en datos, quería ayudar a su cliente, una marca de relojes de lujo para hombre, a mejorar sus índices de participación publicitaria y conversión. Esta marca también quería obtener información significativa sobre los intereses y pasiones de sus consumidores para ayudarles en la planificación futura.

La solución

Martini Media utilizó la herramienta Audience Analytics de Lotame para ayudar a identificar y validar las audiencias y los entornos con mejor rendimiento para su cliente. Lotame Analytics proporciona una visión de 360 grados sobre los atributos de comportamiento que componen las interacciones de la campaña y el sitio web, el vídeo, la aplicación y el mundo real, y cómo estos atributos influyen en el camino del consumidor hacia la conversión y la fidelidad.

Martini Media utilizó los paneles de descubrimiento y campaña de Lotame Analytics para demostrar que su estrategia de segmentación contextual llegaba al consumidor adecuado en toda su cartera. También proporcionaron a su cliente de relojes de lujo un informe de cierre de campaña detallado con información que destacaba afinidades, intereses y características psicográficas que impulsaban el rendimiento o se alineaban con intereses similares a los del público objetivo.

Los resultados

Utilizando la tecnología Audience Analytics de Lotame, consiguieron multiplicar por 4,7 la tasa de interacción y por 2 el CTR. Además, descubrieron algunos puntos críticos de la pasión del consumidor que confirmaron que estaban llegando a su público objetivo, a la vez que les ayudaban a planificar estrategias de marketing y campañas en el futuro.

Puntos de pasión del consumidor

  • 178% más apasionados por comprar ropa de lujo
  • 152% más apasionados por la joyería y los accesorios
  • 122% más apasionados por marcar tendencia
  • 4,4 veces más propensos a jugar al golf
  • 5,2 veces más propensos a comprar artículos de lujo

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