Si sus datos están aislados en un silo, no podrá obtener el máximo valor de ellos. Por eso es tan importante la portabilidad de datos en el marketing.
¿Qué es la portabilidad de datos?
La portabilidad de datos se refiere a la medida en que se pueden trasladar los datos de un entorno, como una DMP, una plataforma del lado de la demanda (DSP), una plataforma del lado de la oferta (SSP), un servidor de anuncios o una plataforma de verificación de anuncios, a otro. Es el libre flujo de información a través de Internet.
Normalmente, los datos deben estar en formatos interoperables entre los sistemas para poder transferirlos entre ellos. Las integraciones entre sistemas pueden ayudar a facilitar el movimiento de datos. La preocupación por la portabilidad es especialmente común en las empresas que utilizan entornos en la nube, ya que permite a los clientes mover datos y aplicaciones entre proveedores de servicios en la nube.
Una DMP ofrece a los vendedores y anunciantes información sobre su audiencia y el rendimiento de sus campañas y contenidos. Pero para poder utilizar esos datos, hay que introducirlos en un sistema que permita actuar, por ejemplo, orientando los anuncios. Cuanto más portátiles sean sus datos, más valor podrá obtener de ellos. Por eso Lotame ofrece integraciones con todas las principales plataformas de marketing y publicidad y trabajará con usted para enviar sus datos a cualquier canal de activación que desee.
Ventajas de la portabilidad de datos
¿A quién beneficia la portabilidad de datos? El aumento de la portabilidad de datos tiene muchos beneficios potenciales para las empresas y los consumidores. En este artículo, sin embargo, nos centraremos en cómo puede ayudar a los profesionales del marketing, el 78% de los cuales utilizan los datos de forma sistemática.
Solicite una demostración gratuita hoy mismo
1. Utilice los mismos datos en varias plataformas
Los datos que no funcionan con otros sistemas no son portátiles. Deben mantenerse en lo que a menudo se llama un "jardín amurallado", un sistema que no permite que los datos salgan de él. Como profesional de la publicidad, esto limita lo que se puede hacer con los datos y el valor de la información que se puede obtener de ellos. Sin embargo, si esos datos son portátiles, puedes enviarlos a una nueva plataforma, o a varias, cuando quieras. Esto le da más libertad para elegir entre los proveedores.
Lotame es agnóstico en cuanto a medios, lo que significa que puede enviar sus datos desde nuestra plataforma a cualquier lugar que desee. Mantenemos integraciones con todos los principales DSPs, SSPs, ad servers, plataformas de verificación de anuncios, herramientas de medición y muchos otros sistemas. Incluso puede enviar sus datos a otros DMP. Ofrecemos integraciones con Google, Twitter, Adgear, AppNexus y muchas más.
Digamos, por ejemplo, que usted es un vendedor de ropa en línea. Es probable que tenga un perfil de sus clientes que incluya alguna información demográfica y su historial de compras en su sitio. Si los datos no son transferibles, su información puede detenerse ahí. Sin embargo, si dispone de portabilidad, podría combinar esa información con los datos de las redes sociales o de un mercado de datos para profundizar en el conocimiento de los intereses de sus clientes e interactuar con ellos de forma más eficaz.
2. Más flexibilidad
No deberías preocuparte de que tus datos se queden estancados en un sistema. Son tus datos, así que deberías poder hacer lo que quieras con ellos y obtener todo el valor que puedas de ellos. Por eso Lotame no controla lo que haces con tu información como otros DMPs (o DSPs que dicen ser DMPs). Las circunstancias cambian constantemente en el mundo de los negocios de hoy en día, por lo que quieres la mayor flexibilidad posible para poder adaptarte a ellas. Esa es una de las principales ventajas de la portabilidad de datos para los anunciantes. Permite esa flexibilidad y te da el control de tus datos.
3. Elija cualquier fuente de medios
Con la portabilidad de datos en la publicidad, además de poder enviar tus datos a cualquier lugar, puedes extraer datos de cualquier fuente de medios, ya sea online, offline, móvil, de búsqueda, social o más. Cualquier dato de la audiencia que pueda ser útil es accesible y fácil de activar y combinar con otros datos. No está limitado a los datos en el mismo formato que los que ya están en su DMP o a los que su DMP le permite acceder. Puedes aprovechar al máximo todo lo que está disponible, lo que te dará una ventaja sobre tu competencia y te ayudará a mejorar tus estrategias de marketing.
4. Mantener los datos más actualizados
Los datos son más valiosos cuando son actuales. Pierden valor con el tiempo, ya que la información y las circunstancias cambian. Es posible que reúna información sobre la ubicación de los clientes, que con el tiempo puede resultar inexacta a medida que los clientes se desplazan de un lugar a otro. Si guarda esa información en un silo y su ubicación se actualiza en un sistema diferente, no podrá acceder a ella y actualizar sus registros para que sus datos sigan siendo útiles. Esto es crucial, ya que el 67% de los vendedores dicen que los datos les ayudan a tomar decisiones más precisas.
Por ejemplo, puedes recopilar datos de geolocalización de los teléfonos móviles, para saber dónde están las personas. Si se mudan y actualizan su información de redes sociales, puedes combinar sus datos de redes sociales en una DMP, y te mantendrías al día. Sin embargo, si esos datos no fueran compatibles, tendrías información antigua que ya no es valiosa. Si te diriges a ellos en función de su ubicación anterior, tus anuncios podrían ser menos eficaces.
5. Aumento de la coordinación interna
La portabilidad de datos puede permitirle compartir datos e información en toda su organización a varios departamentos y oficinas, básicamente, a cualquier empleado, cliente u otra parte interesada que desee. La portabilidad le permite dar a conocer su DMP y la información que proporciona a toda la organización sin necesidad de que todos aprendan a utilizarlo. Pueden acceder a él en el programa con el que se sientan más cómodos.
Eso es exactamente lo que hizo uno de nuestros socios, Greenlight Digital, cuando empezó a utilizar nuestra DMP. La portabilidad que ofrecemos les permitió crear cuadros de mando personalizados con nuestra interfaz de programación de aplicaciones (API) para que sus empleados y clientes pudieran acceder a la información sobre su audiencia.
6. Reducción del esfuerzo de exportación
Poder exportar tus datos a varias plataformas es importante, pero poder hacerlo fácilmente lo hace aún más valioso. Proporcionamos un gran número de integraciones y también hemos incorporado una funcionalidad de exportación fácil de usar en nuestra DMP. Como es tan fácil acceder a los datos desde nuestra DMP, no tiene que invertir tanto tiempo en trasladarlos de un lugar a otro. Conseguirá la portabilidad con el mínimo esfuerzo.
Gracias a la sencilla funcionalidad de exportación, trasladar los datos de un lugar a otro no requiere una gran inversión. Esto le permite probar más plataformas y combinar más conocimientos para obtener mayor valor de su información y obtener resultados más rápidamente.
7. Mejorar el análisis de datos
Toda esta portabilidad se traduce en una mejora de la precisión de los datos, del análisis y de las perspectivas. Cuando se pueden enviar datos entre plataformas, se pueden combinar los datos de los clientes con otra información y perspectivas en una sola plataforma. Esto significa que dispondrá de más información para sacar conclusiones, haciendo que éstas sean más precisas. También puede obtener una visión más profunda de quiénes son sus clientes, lo que le ayuda a relacionarse con ellos con más habilidad.
Solicite una demostración gratuita hoy mismo
Estos conocimientos avanzados le ayudarán a desarrollar mejores estrategias de marketing, a mejorar su servicio al cliente y a realizar más ventas. En general, le permitirán obtener una publicidad más exitosa y un mejor resultado final.
Leyes de portabilidad de datos
La portabilidad de los datos es una preocupación tan importante que algunos países e industrias con visión de futuro la exigen.
Tras cuatro años de deliberaciones, la Unión Europea aprobó en 2016 el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), que reelabora las leyes de datos y privacidad de la Unión. La UE comenzará a aplicar la nueva ley en mayo de 2018. El Reino Unido optó por adoptar normas similares.
Entre los requisitos del RGPD está el derecho a la portabilidad de los datos personales. La ley está diseñada para permitir que las personas accedan a sus datos personales y los trasladen entre entornos informáticos de forma segura y sin comprometer la usabilidad. Para cumplir con las nuevas normas, las organizaciones tendrán que proporcionar a las personas los datos personales que hayan recopilado sobre ellas en un formato "estructurado, de uso común y legible por máquina" de forma gratuita en un plazo de uno a dos meses si lo solicitan.
Más información sobre Lotame y la portabilidad de datos
Independientemente de que las leyes de portabilidad de datos se apliquen a ellas, muchas empresas privadas están tomando el asunto en sus manos y haciendo que sus datos sean más fácilmente accesibles y transferibles entre sistemas.
Lotame es una de esas empresas. Creemos que usted debería poder hacer lo que quiera con sus datos y que poder transferirlos fácilmente entre sistemas los hace más valiosos. Por eso somos agnósticos en cuanto a los medios y trabajaremos con usted para enviar sus datos desde nuestra plataforma a cualquier otra. Nuestra DMP y el resto de nuestros productos están diseñados teniendo en cuenta la portabilidad de los datos para que puedas utilizar tu información como mejor te parezca y utilizarla para desarrollar estrategias publicitarias óptimas.
Para saber más sobre los productos y servicios que ofrecemos, póngase en contacto con nosotros hoy mismo.