La publicidad digital es un mercado de gran crecimiento con una cadena de suministro que sigue siendo en parte opaca e ineficiente. Por ello, el mercado está sometido a una presión creciente por parte de los reguladores. El proceso y la gobernanza no son suficientes. Lo que se necesita es una solución tecnológica que defina los requisitos mínimos y las garantías en un entorno de colaboración dirigido por la industria.
La confianza, la transparencia y la sostenibilidad fueron los tres grandes temas que Amy Yeung, consejera general y directora de privacidad de Lotame, abordó en el SXSW 2022 de Austin . Amy se unió al sector publicitario del Reino Unido en una mañana de conversaciones y contactos en torno a innovaciones de vanguardia y nuevas ideas. Durante su panel, "La confianza es la nueva moneda: ¡autorregulación o fracaso!"se unió a otros líderes del sector para debatir la necesidad de hacer que el mercado de la publicidad digital sea más responsable y eficiente.
"Todos [como consumidores] nos damos cuenta de que tenemos información que se aporta a la "interwebs", al "metaverso", ... pero, nosotros no tenemos realmente ninguna idea de cómo sucede, sólo sabemos que se hace la salchicha", explica Amy. "Nosotros [Lotame] queremos hablar de cómo la transparencia puede tener un impacto positivo, no porque los consumidores quieran saber cómo se hace la salchicha, sino más bien porque eso nos ayudará a crear un ecosistema que sea coherente, y asegurar que la información sea tratada de forma consistente en todo momento".
Amy estuvo acompañada por Mike Zaneis, director general de TAG y cofundador del Brand Safety Institute, Brian O'Kelley, cofundador y director general de Scope3, y Aisling Conlon, directora de comercio internacional de la Advertising Association.
Sobre Amy:
Amy Yeung es consejera general y directora de privacidad de Lotame y ha desempeñado múltiples funciones de liderazgo senior impulsando el éxito transformacional en empresas públicas y privadas en las industrias de software y datos. Amy es una reconocida líder de opinión que asesora a la dirección ejecutiva y a las empresas sobre la innovación tecnológica disruptiva del sector, y participa en iniciativas como PRAM (Partnership for Responsible Addressable Media) y el Comité de Asuntos Jurídicos de ESOMAR (investigación de mercado y medición de audiencias en Europa). Recientemente, Amy ha sido reconocida como "Changemaker" en los premios Folio & AdMonsters Top Women in Media Awards, y ha sido galardonada con el Thought Leadership Award por el Corporate Counsel: Women, Influence and Power in Law, y fue nombrada por Business Insider como una de las 20 expertas que trabajan en arreglos de alto perfil en el espacio de la tecnología publicitaria.