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Adform y Smart apoyan a Lotame Panorama ID para garantizar la direccionabilidad en un mundo post-cookie

Las dos plataformas líderes se unen a una creciente lista de empresas que apoyan Panorama ID como la solución interoperable y de conectividad para la web abierta global.

Londres, Reino Unido - (25 de mayo de 2021) - Lotame (www.lotame.com), el proveedor líder mundial de soluciones de enriquecimiento de datos para impulsar el conocimiento de los clientes y convertir a las personas en publicidad dirigida, ha anunciado hoy que Adform y Smart integrarán Lotame Panorama IDla primera solución global, basada en las personas, compatible con la privacidad e interoperable para la web abierta.

Adform, la única plataforma publicitaria global, independiente y totalmente integrada construida para el marketing moderno, ha fusionado su flujo de trabajo programático con el ID de Lotame Panorama, con el fin de ampliar su targeting sin cocción con una escala aún mayor y mayores capacidades de enriquecimiento.  

"Creemos que la identidad debe ser resuelta en el origen, por empresas centradas en el consumidor que crean identificaciones de primera parte o de inicio de sesión y recogen el consentimiento necesario", dijo Jochen Schlosser, director de tecnología de Adform. "Así es como hemos construido nuestra configuración totalmente flexible que permite realizar transacciones con todo tipo de identificaciones. Estamos encantados de asociarnos con Lotame para mejorar aún más nuestra orientación hacia la privacidad a medida que la industria cambia de cookies de terceros a los ID de primera parte."

Smart, laa plataforma de monetización publicitaria independiente líder construida para que los editores premium sirvan a los compradores más exigentes, ha ampliado el uso de Lotame Panorama ID para sus clientes que utilizan tanto su Adserver como su SSP (plataforma del lado de la oferta). El objetivo de Smart es apoyar plenamente las alternativas de ID y permitir a los editores beneficiarse de un mejor reconocimiento de los usuarios y de la monetización de sus transacciones programáticas.

"Garantizar que nuestros clientes alcancen sus objetivos empresariales en un mundo post-cookie es clave y la solución Panorama ID de Lotame mejorará nuestra capacidad de procesar y ofrecer una orientación sin necesidad de cookies", dijo Arnaud Créput, CEO de Smart. "Los temas de privacidad e identidad del usuario son componentes clave de la estrategia de Smart. Nuestra colaboración con actores como Lotame, que comparten nuestro objetivo de situar la calidad, la transparencia y la privacidad en el centro de la cadena de valor, es un paso más en nuestra visión de un panorama publicitario mejorado."

"Lotame tiene una visión de futuro en consonancia con lo que los anunciantes y los editores quieren conseguir: una solución basada en las personas, que dé prioridad a la privacidad y que esté abierta a todos", dijo Andy Monfried, director general de Lotame. "La colaboración será clave para el futuro de la publicidad y la identidad representa una oportunidad, pero es necesario educar sobre cómo todas las soluciones de la industria pueden trabajar juntas. Nuestras asociaciones con Adform y Smart jugarán un papel importante en el fortalecimiento de la colaboración necesaria en todo el ecosistema en la adopción de nuevos enfoques para un mundo post-cookie."

El apoyo a Panorama ID de Lotame sigue creciendo dentro de la industria, con Smart y Adform uniéndose ahora a empresas como Magnite, Advance Local, Sovrn, Eyeota, y múltiples socios de datos, para convertirse en defensores de la solución de identificación. 

Para saber más sobre cómo Lotame Panorama ID construye un ecosistema publicitario digital conectado para todos, visite www.lotame.com/panorama/id

Sobre Lotame

Lotame es el proveedor líder de soluciones de enriquecimiento de datos para empresas globales. Nuestras tecnologías de datos conectadas y patentadas, los intercambios de datos de segunda y tercera parte y el servicio de atención al cliente de alto nivel nos convierten en la opción de confianza para los vendedores, las agencias y las empresas de medios de comunicación que quieren construir una visión panorámica de sus clientes y activarse a través de la web sin recetas, la aplicación móvil y los entornos OTT. Lotame atiende a sus clientes globales con oficinas en Nueva York, Columbia MD, Argentina, Londres, Mumbai, Singapur y Sydney. Más información en www.lotame.com.

Lotame y los logotipos relacionados son marcas registradas o marcas comerciales propiedad de Lotame Solutions, Inc. en los Estados Unidos y/o en otros países. Todos los derechos reservados. Todas las demás marcas y nombres comerciales son propiedad de sus respectivos dueños.

Acerca de Adform

Adform es la única plataforma publicitaria global, independiente y totalmente integrada construida para el marketing moderno. Su tecnología empresarial única -Adform FLOW- aprovecha la experiencia superior del usuario y una arquitectura escalable, modular y abierta, para permitir una gestión perfecta de todo el ciclo de vida de la campaña. Proporciona a los clientes un mayor control y transparencia en sus operaciones publicitarias, incluyendo la propiedad de todos los datos de sus campañas. Desde 2002, Adform ha desarrollado tecnología para mejorar la colaboración entre humanos y máquinas y ofrecer inteligencia aumentada, amplificando así los resultados empresariales de sus clientes en todo el mundo. 

Acerca de Smart

Smart es la principal plataforma independiente de tecnología publicitaria creada para servir a los intereses tanto de los compradores como de los editores. La plataforma totalmente transparente de Smart y su enfoque comercial de interés compartido permite a las marcas y a los editores premium obtener su parte justa del valor publicitario en cada oportunidad, en sus condiciones. Las marcas pueden lograr una mayor eficiencia a través de su gasto publicitario, y los editores pueden actuar con certeza y tener el control que necesitan para proporcionar la combinación adecuada de modelos de transacción, canales, formatos y datos de audiencia para ofrecer una verdadera optimización de la ruta de valor a las marcas.

Smart trabaja directamente con cientos de compradores y más de 1.000 editores de todo el mundo, entre los que se encuentran Groupe Marie Claire, TracFone, Le Figaro, Leboncoin, Altice Media Publicité e IMGUR, para ofrecer anuncios de display, vídeo, nativos y rich-media en más de 50.000 sitios y aplicaciones. Smart figura en el ranking Deloitte Technology Fast 500 EMEA y en el FT 1000: Europe's Fastest Growing Companies del Financial Times. La empresa cuenta con 12 oficinas en todo el mundo y lidera la construcción de un ecosistema transparente basado en la calidad.