Las cookies han sido durante mucho tiempo la columna vertebral de la publicidad en línea. Han ayudado a las empresas a seguir el comportamiento de los usuarios, publicar anuncios personalizados y optimizar sitios web. Sin embargo, con mayor preocupación por la privacidad y la protección de datos, las grandes empresas tecnológicas están eliminando las cookies de terceros.
El futuro sin cookies se está convirtiendo rápidamente en una realidad, y las empresas deben adaptarse para sobrevivir. Para poner las cosas en perspectiva, las organizaciones de marketing digital en los EE.UU. afirman que la eliminación de las cookies de terceros afectará sobre todo a la analítica de sitios web y a la dos tácticas de marketing esenciales que ayudan a rastrear el comportamiento del usuario, mejorar la experiencia del sitio web y atraer nuevos clientes.
En este artículo analizaremos qué aspecto tiene un mundo sin cocinas, qué ventajas aporta y debatiremos estrategias para navegar por este nuevo panorama.
Cómo puede ayudarle Lotame a navegar por un mundo sin cocina
A medida que el mundo avanza hacia un futuro sin cocinas, las empresas necesitan nuevas soluciones para navegar por este paisaje cambiante. Ahí es donde entra Lotame. Lotame es una empresa tecnológica que hace que los datos sean más inteligentes, más rápidos y más fáciles de usar para los profesionales del marketing digital. Nuestra plataforma de colaboración de datos de extremo a extremo, Sphericalayuda a los profesionales del marketing y a los propietarios de medios a impulsar el crecimiento y los ingresos con inteligencia de clientes procesable, audiencias informadas por datos y activación impulsada por la identidad.
Lotame Panorama ID™ ayuda a los profesionales del marketing y a los editores a preservar y ampliar la direccionabilidad en todas las pantallas. Nuestro identificador seudónimo global se ha creado para la web abierta, conectando todos los tipos de identificadores de dispositivos y comportamientos individuales asociados en una única visión enriquecida a través de los canales. Construido a partir de múltiples entradas, nuestro identificador adoptado por los editores resuelve una variedad de señales de usuario, como el correo electrónico y los datos digitales de la web, móvil y CTV.
El futuro sin cocina nunca ha sido tan brillante. Con cientos de campañas lanzadas en todo el mundo, la solución de identidad de Lotame, Panorama IDde Lotame, está demostrando que la publicidad en la web abierta es sostenible, rentable y segura para la privacidad.
"Hemos hecho nuestra debida diligencia y confiamos en Lotame Panorama ID. La solución predictiva cookieless está dando resultados fantásticos para nuestra cartera de marcas líderes en términos de escala en la web abierta y rentabilidad. Estamos bien posicionados para coger el futuro cookieless por los cuernos; de hecho, ¡ya lo estamos!". - Miles Pritchard, Socio Director, OMD - EMEA.
¿Cómo sería un mundo sin cocinas?
Con la creciente atención prestada a la privacidad del usuario y la eliminación progresiva de las cookies de terceros, los anunciantes y profesionales del marketing están explorando métodos alternativos para la publicidad dirigida. He aquí algunas alternativas a la publicidad basada en cookies:
- Los datos de primera parte se refieren a la información recopilada directamente de los usuarios que han interactuado con el sitio web, la aplicación u otros canales propios de una marca. Al aprovechar estos datos, los anunciantes pueden crear campañas personalizadas y dirigidas sin depender de cookies de terceros. Establecer relaciones sólidas con los clientes y animarles a participar en la recopilación de datos puede ayudar a obtener información valiosa.
- La publicidad contextual consiste en mostrar anuncios basados en el contenido de una página web o en el contexto de la actividad en línea de un usuario. Los anunciantes pueden dirigirse a palabras clave, temas o categorías específicas para mostrar anuncios relevantes a los usuarios. Este método no se basa en datos personales o de seguimiento, pero carece de la precisión y la escala de otros métodos.
- Las plataformas de colaboración de datos y las salas limpias de datos se están convirtiendo en soluciones populares que utilizan datos de segundas partes. Aunque existen muchos tipos diferentes de herramientas de colaboración de datos, normalmente ayudan a los profesionales del marketing combinando y analizando datos dentro de una empresa o junto con socios para diversos fines. La esencia de la colaboración de datos reside en su capacidad para convertir los datos brutos en información práctica, fomentando la toma de decisiones informadas y la planificación y ejecución estratégicas.
- Las soluciones de identidad, como Lotame Panorama ID, hacen referencia a tecnologías y enfoques que ayudan a los anunciantes y a los profesionales del marketing a identificar y autenticar a los usuarios de una forma que respeta la privacidad en diversas plataformas digitales. Estas soluciones tienen como objetivo proporcionar una forma fiable de reconocer a las personas sin depender de cookies de terceros o información de identificación personal (PII).
En Lotame, creemos que un enfoque de cartera es la mejor estrategia de los vendedores y editores para prosperar en un mundo sin cocinas. No existe una solución ganadora que satisfaga las necesidades de todos.
Ventajas de un mundo sin cocinas
El futuro sin cookies puede parecer desalentador, pero también presenta numerosas ventajas tanto para los usuarios como para las empresas. Estas son algunas de las principales ventajas de un mundo sin cookies:
- Mayor privacidad: Sin cookies, los usuarios pueden sentirse más seguros en sus actividades online, sabiendo que sus datos personales no son rastreados ni compartidos sin consentimiento.
- Mejor experiencia del usuario: Con un futuro sin cookies, las empresas darán prioridad a la experiencia del usuario encontrando nuevas formas de personalizar el contenido y orientar los anuncios sin depender de un seguimiento invasivo.
- Mayor transparencia: Sin cookies, las empresas deben ser aún más transparentes a la hora de recopilar e implementar los datos de los usuarios, lo que fomenta la confianza entre las empresas y sus clientes.
- Reducción del fraude: Un mundo sin cookies puede ayudar a reducir el fraude publicitario y promover un ecosistema publicitario más justo y ético.
- Análisis más precisos: Aunque las cookies pueden proporcionar datos valiosos, también pueden dar lugar a métricas inexactas debido a problemas de bloqueo y eliminación de cookies. Un futuro sin cookies puede proporcionar análisis e información más precisos, ayudando a las empresas a tomar mejores decisiones.
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Aunque la desaparición de las cookies pueda parecer desalentadora, también representa una oportunidad para que las empresas se replanteen sus estrategias digitales y adopten nuevos enfoques centrados en la privacidad para la recopilación de datos y la segmentación.
A medida que el panorama digital sigue evolucionando, las empresas deben mantenerse a la vanguardia y adoptar nuevas tecnologías y estrategias que satisfagan las necesidades cambiantes de los consumidores. En Lotame, nos comprometemos a ayudar a las empresas a navegar por el futuro sin cookies con soluciones innovadoras que prioricen la privacidad del usuario y aporten valor a las empresas.
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