Las cookies han sido durante mucho tiempo la columna vertebral de la publicidad en línea. Han ayudado a las empresas a seguir el comportamiento de los usuarios, publicar anuncios personalizados y optimizar sitios web. Sin embargo, con mayor preocupación por la privacidad y la protección de datos, las grandes empresas tecnológicas están eliminando las cookies de terceros.
El futuro sin cookies se está convirtiendo rápidamente en una realidad, y las empresas deben adaptarse para sobrevivir. Para poner las cosas en perspectiva, las organizaciones de marketing digital en los EE.UU. afirman que la eliminación de las cookies de terceros afectará sobre todo a la analítica de sitios web y a la dos tácticas de marketing esenciales que ayudan a rastrear el comportamiento del usuario, mejorar la experiencia del sitio web y atraer nuevos clientes.
En este artículo analizaremos qué aspecto tiene un mundo sin cocinas, qué ventajas aporta y debatiremos estrategias para navegar por este nuevo panorama.
A medida que el mundo avanza hacia un futuro sin cocinas, las empresas necesitan nuevas soluciones para navegar por este paisaje cambiante. Ahí es donde entra Lotame. Lotame es una empresa tecnológica global que hace que los datos de los clientes sean más inteligentes, rápidos y fáciles de usar. Nuestra plataforma de datos de nueva generación, Sphericalpermite a los profesionales del marketing y a los propietarios de medios utilizar los datos para captar a los clientes existentes y atraer a otros nuevos en todas las pantallas.
Lotame Panorama ID™ ayuda a los profesionales del marketing y a los editores a preservar y ampliar la direccionabilidad en todas las pantallas. Nuestra solución de identidad global basada en las personas y que respeta la privacidad se ha creado para la web abierta, conectando todos los tipos de identificadores de dispositivos y comportamientos individuales asociados en una única vista enriquecida en todos los canales.
El futuro sin cocina nunca ha sido tan brillante. Con cientos de campañas lanzadas en todo el mundo, la solución de identidad de Lotame, Panorama IDde Lotame, está demostrando que la publicidad en la web abierta es sostenible, rentable y segura para la privacidad.
"Hemos hecho nuestra debida diligencia y confiamos en Lotame Panorama ID. La solución predictiva cookieless está dando resultados fantásticos para nuestra cartera de marcas líderes en términos de escala en la web abierta y rentabilidad. Estamos bien posicionados para coger el futuro cookieless por los cuernos; de hecho, ¡ya lo estamos!". - Miles Pritchard, Socio Director, OMD - EMEA.
Con la creciente atención prestada a la privacidad del usuario y la eliminación progresiva de las cookies de terceros, los anunciantes y profesionales del marketing están explorando métodos alternativos para la publicidad dirigida. He aquí algunas alternativas a la publicidad basada en cookies:
En Lotame, creemos que un enfoque de cartera es la mejor estrategia de los vendedores y editores para prosperar en un mundo sin cocinas. No existe una solución ganadora que satisfaga las necesidades de todos.
El futuro sin cookies puede parecer desalentador, pero también presenta numerosas ventajas tanto para los usuarios como para las empresas. Estas son algunas de las principales ventajas de un mundo sin cookies:
Aunque la desaparición de las cookies pueda parecer desalentadora, también representa una oportunidad para que las empresas se replanteen sus estrategias digitales y adopten nuevos enfoques centrados en la privacidad para la recopilación de datos y la segmentación.
A medida que el panorama digital sigue evolucionando, las empresas deben mantenerse a la vanguardia y adoptar nuevas tecnologías y estrategias que satisfagan las necesidades cambiantes de los consumidores. En Lotame, nos comprometemos a ayudar a las empresas a navegar por el futuro sin cookies con soluciones innovadoras que prioricen la privacidad del usuario y aporten valor a las empresas.
Compruebe usted mismo los resultados en esta colección de estudios de casos sin cocina. Descubra cómo los vendedores, las agencias y los editores de los mercados de todo el mundo están:
Acceda a la colección de estudios de casos aquí, o rellene el siguiente formulario.